研派的城市“塑”人清除計劃，讓當(dāng)代打工人汗流浹背了

來源：新華報業(yè)網(wǎng)時間：2024-01-12 14:16:03

摘要：每周不知不覺攝入約5g微塑料，相當(dāng)于每七天吃掉一張信用卡。

從“革命性發(fā)明”，到需要被“塑戰(zhàn)速決”的產(chǎn)物，每當(dāng)我們以為已經(jīng)足夠了解塑料的威脅時，總能被再次震撼——全球每年生產(chǎn)的塑料至少有3.2億噸，其中，約有800萬噸塑料垃圾進(jìn)入海洋，這些塑料降解后會形成直徑小于5毫米的微塑料，不僅對海洋生物存在威脅，并且滲入到食物鏈中。最近的調(diào)查顯示，微塑料能夠通過攝入、吸入和皮膚接觸進(jìn)入人體呼吸道、消化道和循環(huán)系統(tǒng)，進(jìn)而入侵淋巴、肝臟、腎臟、尿道等組織器官，造成一系列的健康問題。

微塑料是現(xiàn)代發(fā)展所面臨的全球性問題，也是大眾鮮知的健康隱患，如何面對這一新型污染，目前并沒有統(tǒng)一的解決方案。

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為解決微塑料給人體帶來的健康問題，由常春藤名校博士組成的高精尖研發(fā)團(tuán)隊(duì)歸國創(chuàng)立了專注“排塑+”進(jìn)階功效的益生菌科研品牌——研派，并成功研發(fā)出一款能“把吃進(jìn)去的微塑料排出來”的益生菌。

近日，研派針對“微塑料對人體危害”，做了一次全民科普，讓我們看到了新概念、新產(chǎn)品、新公司，如何在大健康時代驚艷“上場”。

一個“冷知識”如何“熱傳播”？

做足記憶點(diǎn)，新品被看見

冬日的魔都街頭，一群身著塑料服飾的模特，拿著手舉牌閃現(xiàn)武康路、安福路、外灘，地鐵站等多個上海地標(biāo)，開始了一場“城市塑人City Walk”——對微塑料無聲的抗議，拒絕麻木不健康的生活方式。這場特殊的行為秀引得行人駐足打卡，“微塑料”、“排塑”成為街頭巷尾的高頻討論詞。

“塑人”的外衣由塑料制品制成，如緊密纏繞身體的塑料血管、光彩奪目但充滿塑膠質(zhì)感的裙子、密密麻麻的PVC水管，它們緊密包裹在每一個“塑人”的身上，生動反映了微塑料對人體的悄然滲透。手舉牌更直接地表明，“當(dāng)你喝一杯300ml的熱咖啡時，將有3000億個微塑料顆粒進(jìn)入你的體內(nèi)。”

在微塑料的包裹下，“塑人”們神情冷漠，與熱鬧的魔都街頭形成了強(qiáng)烈反差，他們正是億萬個當(dāng)代都市人的縮影。在快節(jié)奏、高壓生活之下，人們只能過著一種“微塑料”的生活：奶茶、咖啡，外賣，日復(fù)一日提供著即時滿足，很難舍棄，無法改變。被塑縛，也是被束縛，我們被生活裹挾，被動接受成為“城市塑人”的命運(yùn)。

區(qū)別于其他健康品牌的科普方式，研派另辟蹊徑，摒棄枯燥的數(shù)據(jù)排列和冗余的理論長篇，選擇從大眾嗨點(diǎn)切入：別開生面的街頭行為秀，新穎而時尚，不僅呈現(xiàn)了引人入勝的效果，更以視覺沖擊讓“微塑料”真實(shí)可感，更貼近現(xiàn)代生活脈搏的內(nèi)容，激發(fā)了公眾自發(fā)了解并傳播“微塑料”這一公益議題的動力。通過前衛(wèi)表達(dá)方式，研派在新品上市的初期就建立了獨(dú)特而深刻的品牌認(rèn)知。

研派【城市塑人清除計劃】概念片

當(dāng)“微塑料”成為社媒趨勢新詞，研派以創(chuàng)新繼續(xù)突破傳統(tǒng)科普的沉悶，于上海核心商圈來福士廣場開設(shè)“排塑體驗(yàn)站”，以健康維度為核心的，吹響了“反塑縛”之戰(zhàn)的號角。

在排塑體驗(yàn)站中，巨型外賣盒、巨型咖啡杯、巨型瓶裝水等巨型藝術(shù)裝置，搭配警示標(biāo)語，加深了公眾對微塑料威脅的認(rèn)知；8米高的巨型塑料人則更加直觀地向大眾展示了微塑料的入侵，從參與解救巨型塑人開始，對微塑料生活發(fā)起預(yù)警。互動裝置通過科普和趣味游戲，沉浸式帶領(lǐng)用戶了解到微塑料對日常生活的束縛和影響，同時也提出了研派的解決方案——排塑益生菌，將吃進(jìn)去的微塑料排出來。

研派【排塑體驗(yàn)站】快閃活動短片

通過“城市塑人”行為秀以及品牌快閃活動，研派以趣味的方式演繹了被忽略的“微塑料生活”，立足高頻生活場景之上的多個難忘記憶點(diǎn)，推動著核心群體認(rèn)知的達(dá)成。創(chuàng)意科普及裝置打卡，不僅讓品牌驚艷亮相，更為研派品牌賦予更強(qiáng)大的傳播力和影響力，幫助品牌在市場建立起深刻而積極的形象。

產(chǎn)品賣點(diǎn)何以成為用戶痛點(diǎn)？

打破需求盲區(qū)，立體化品類占位

這是研派面向公眾的第一次正式亮相，引發(fā)關(guān)注的背后，是研派星羅棋布的傳播策略——線下做足內(nèi)容記憶點(diǎn)，撬動線上傳播，規(guī)模化、立體化占據(jù)新品類認(rèn)知。

● 多角度打造趨勢話題

當(dāng)我們提煉“城市塑人行為秀”和“排塑體驗(yàn)站”的關(guān)鍵詞時，我們可以得到

潮流地標(biāo)、藝術(shù)行為、“微塑料”科普、關(guān)乎健康巨型裝置、網(wǎng)紅打卡、趣味互動、全新產(chǎn)品……

長在潮流生活上的營銷活動，自帶“出圈”屬性——研派在小紅書被廣泛討論，在微博登上了同城話題的首位。

“原來我才是塑料人”“真的忍不住合影打卡”“不要被微塑料掌控人生”等關(guān)鍵詞，在時尚、健康等圈層火速傳播。

城市“塑”人，成為了當(dāng)代都市人的新標(biāo)簽，產(chǎn)品被賦予社交屬性。線下事件撬動線上熱議，真實(shí)的情感化讓用戶找到自己的影子，引起深度共鳴。

● 規(guī)模傳播釋放產(chǎn)品價值

通過線下活動與線上平臺的有機(jī)連接，研派深刻理解用戶心理，巧妙地在高頻生活場景中激發(fā)購買需求。以外賣黨、咖啡黨、奶茶黨等關(guān)鍵消費(fèi)場景為切入點(diǎn)，研派結(jié)合科普手法突顯微塑料的潛在危害，以引發(fā)關(guān)注為主，自然而然突出產(chǎn)品優(yōu)勢。

基于用戶群體對“健康”“飲食”“新品”話題的長期關(guān)注，再結(jié)合達(dá)人對“把吃進(jìn)去的微塑料排出來”的價值核心的口口相傳，產(chǎn)品價值在目標(biāo)群體中得到進(jìn)一步釋放。

● 鞏固用戶信任的籌碼

研派在線上運(yùn)營中顯露出團(tuán)隊(duì)對健康傳播領(lǐng)域的深刻理解。

在線下活動之前，研派已經(jīng)在線上構(gòu)建了一個與產(chǎn)品緊密關(guān)聯(lián)的知識庫。通過專業(yè)文章+通俗化解讀的形式，逐步向大眾介紹團(tuán)隊(duì)的研發(fā)背景、實(shí)驗(yàn)室成果等，這不僅向用戶傳遞了研派團(tuán)隊(duì)的實(shí)力，也在無形中提升了品牌的權(quán)威感。