寶利觀察|小米生態(tài)鏈：讓爆品爆發(fā)快、爆發(fā)久，未來更可期！

來源：榕城網(wǎng)時(shí)間：2022-02-09 16:20:32

小米生態(tài)鏈發(fā)展至今，已逐步成長為一個(gè)龐大生態(tài)圈。自小米生態(tài)鏈成立以來，一款又一款科技爆品相繼涌現(xiàn)。近幾年，小米生態(tài)鏈升級迭代，加快高質(zhì)量的量產(chǎn)，重新定義生態(tài)鏈“爆品”，這是為什么？

新消費(fèi)機(jī)遇涌現(xiàn) 小米生態(tài)鏈迭代變革

隨著新消費(fèi)市場健康發(fā)展，小米內(nèi)部也進(jìn)行了一番調(diào)整和進(jìn)化，更加注重組織的協(xié)調(diào)、管理與保障。小米對生態(tài)鏈的爆品理解更加本質(zhì)、更加落地、也更加具有持久性。不再是追求現(xiàn)象級產(chǎn)品，而是注重生產(chǎn)符合用戶真實(shí)需求的可迭代產(chǎn)品，不僅要爆發(fā)快，還要爆發(fā)久。

現(xiàn)任小米生態(tài)鏈負(fù)責(zé)人表示，目前小米生態(tài)鏈已經(jīng)可以讓80%的產(chǎn)品保質(zhì)保量地持續(xù)生長，另外20%的創(chuàng)新項(xiàng)目，則可在沒有損益表、沒有天花板的情況下自由發(fā)展。到現(xiàn)在，小米生態(tài)鏈已逐步成長為一個(gè)擁有超過600個(gè)SKU、年GMV超過400億的龐大生態(tài)。而為了在品類飽和、巨頭林立的成熟市場中劈開一塊天地，小米也開始深入到產(chǎn)業(yè)鏈上游尋找機(jī)會(huì)。（數(shù)據(jù)來源：小米官方微信）

小米生態(tài)鏈經(jīng)歷過高速增長期，再到一番大刀闊斧的改革，生態(tài)鏈內(nèi)部對“爆品”的理解也在不斷更新。今天，生態(tài)鏈中的“爆品”早已不止意味著大銷量，背后包含的是小米始終堅(jiān)持產(chǎn)品為本的決心，以及對高質(zhì)量、高科技產(chǎn)品的追求。

小米專注新爆品新品類重新定義生態(tài)鏈“爆品”

究竟什么是小米生態(tài)鏈“爆品”？以前，小米對爆品的理解，很多時(shí)候是從市占率、銷售情況來定義。現(xiàn)在小米做“新爆品”，專研新品類的探索。這種探索是從深層次來看，對流量的要求更高了，需要全方位的流量，要能夠增加品牌溝通機(jī)會(huì)、渠道引流、促進(jìn)銷售等等。

早年小米投的大部分是初創(chuàng)企業(yè)，但隨著品類飽和，小米越來越多的進(jìn)入成熟行業(yè)，會(huì)選擇深入到工廠端和行業(yè)上游。如果沒有生產(chǎn)作為基礎(chǔ)，無論運(yùn)營、產(chǎn)品定義再怎么牛，都是做不出來的。當(dāng)你進(jìn)入的不是螞蟻市場，而是直面行業(yè)龍頭時(shí)，必須得從生產(chǎn)制造開始，遵循傳統(tǒng)行業(yè)的規(guī)則才有可能超越。現(xiàn)在生態(tài)鏈也在對很多核心元器件布局，比如芯片、電機(jī)、發(fā)熱材料等等。

小米最早定義生態(tài)鏈時(shí)主要是引流、提升公司品牌形象、掙點(diǎn)錢。這幾年生態(tài)鏈定位最大的變化就是從手機(jī) + IoT變成了手機(jī) x AIoT，以后與小米手機(jī)業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)度會(huì)更緊，整個(gè)生態(tài)會(huì)聯(lián)動(dòng)更多。比如全屋智能戰(zhàn)略，從爆款單品逐步到做解決方案，讓用戶持續(xù)在小米體系內(nèi)。

投資加碼小米未來生態(tài)鏈規(guī)劃布局明朗

據(jù)寶利財(cái)富研究員調(diào)查，小米現(xiàn)階段用戶已經(jīng)對智能有了明確的需求，未來的目標(biāo)是要做“真智能”，這也是小米一直以來積累的核心先發(fā)優(yōu)勢之一。要達(dá)到真正的智能，需讓用戶在交互中是無感的。據(jù)透露，他們未來會(huì)努力構(gòu)建體系，基于場景來推廣產(chǎn)品。

大眾產(chǎn)品普及化、高端產(chǎn)品大眾化都是生態(tài)鏈的使命，小米從去年開始就已經(jīng)布局高端了。一般生態(tài)鏈公司是專注于某一個(gè)領(lǐng)域，而小米則是通盤在看整個(gè)市場。有些前瞻性技術(shù)投入，比如手機(jī)里面的攝像頭模組，圖像識(shí)別算法等，已經(jīng)積累了很多年，就可以用到包括掃地機(jī)在內(nèi)的多個(gè)品類里。

按照目前生態(tài)鏈的規(guī)劃和布局，未來小米生態(tài)鏈會(huì)由多個(gè)百億規(guī)模市場生意，再加上一些幾十億規(guī)模的盤子組成，巨量規(guī)模市場也將會(huì)長出更多的10億規(guī)模左右的生意。總體來講，生態(tài)鏈的市場規(guī)模體量將是現(xiàn)在的數(shù)倍。