2023年6月28日-30日，由文旅一站式服務(wù)平臺(tái)邁點(diǎn)聯(lián)合文旅資產(chǎn)管理平臺(tái)邁居舉辦的第十二屆邁點(diǎn)品牌發(fā)展大會(huì)于上海阿納迪酒店隆重開幕。本屆大會(huì)以“NEW&NOW”為主題，圍繞品牌的運(yùn)營(yíng)、發(fā)展、投資等熱點(diǎn)核心話題，剖析市場(chǎng)，探討新階段行業(yè)的機(jī)遇、發(fā)展與挑戰(zhàn)。大會(huì)匯聚全產(chǎn)業(yè)鏈資源，充分發(fā)揮頭部品牌引領(lǐng)作用，挖掘并助力新興品牌成長(zhǎng)，探測(cè)旅游住宿、租賃地產(chǎn)業(yè)的未來趨勢(shì)，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量、高品質(zhì)、高效能全方位發(fā)展。

錦江都城酒店榮獲“2022年度中高端酒店MBI影響力品牌”

在本次活動(dòng)壓軸環(huán)節(jié)【研究成果發(fā)布】上，錦江都城酒店榮獲“2022年度中高端酒店MBI影響力品牌”。這是由邁點(diǎn)研究院依托行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與品牌動(dòng)態(tài)指數(shù)分析，評(píng)選出的2022年度品牌影響力TOP10品牌，以行業(yè)榮耀助力品牌砥礪前行。

厚積薄發(fā)，打造全球化文旅酒店品牌

據(jù)邁點(diǎn)MBI數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，錦江都城酒店在四大細(xì)分維度上表現(xiàn)優(yōu)異。這歸功于錦江都城酒店90多年的發(fā)展歷史沉淀。起源于20世紀(jì)30年代的海派文化，作為錦江酒店(中國(guó)區(qū))旗下唯一品牌里帶有“錦江”字樣的酒店品牌，錦江都城酒店見證了中華民族翻天覆地的時(shí)代變遷。厚重的歷史積淀賦予錦江都城酒店濃墨重彩的文化底色和獨(dú)特的品牌基因。目前，錦江都城酒店開業(yè)和籌建已近400家酒店,遍布中國(guó)140多個(gè)城市。未來3-5年錦江都城品牌將沿“一帶一路”國(guó)家布點(diǎn)60家酒店， 全球?qū)⑦_(dá)到1068家酒店規(guī)模。

近年來隨著中國(guó)崛起，“文化自信”成為熱門關(guān)鍵詞，具象到住宿業(yè)，則直接表現(xiàn)為國(guó)潮酒店數(shù)量的增長(zhǎng)和歡迎度的提升。據(jù)邁點(diǎn)研究院發(fā)布的《2022年國(guó)潮酒店發(fā)展報(bào)告》顯示，10年間國(guó)潮酒店品牌的關(guān)注度上漲了528%。基于文化消費(fèi)需求的增加，集30年代的海派文化、西方的ART DECO藝術(shù)文化、靈動(dòng)的在地文化和非遺文化等多種文化形態(tài)于一身的錦江都城酒店儼然成為文旅探索先鋒。

有機(jī)融合藝術(shù)風(fēng)潮、跨界IP，錦江都城酒店扛起了文旅酒店的旗幟，面對(duì)全球中產(chǎn)階級(jí)旅居休閑商務(wù)客群，以打造全球化文旅酒店品牌為己任，打造別致的文旅待客之道，搭建中西文化交流的橋梁，向全世界傳達(dá)中華文化魅力。具象到產(chǎn)品及服務(wù)上，錦江都城酒店獨(dú)創(chuàng)品牌體驗(yàn)的在地、經(jīng)典、安舒三大時(shí)刻，為酒店注入醇厚的文化底蘊(yùn)與在地環(huán)境的探索，帶領(lǐng)住客探索當(dāng)?shù)匚幕耐瑫r(shí)，為之營(yíng)造驚喜、啟新、舒活的住宿體驗(yàn)，創(chuàng)造非同尋常且意想不到的文化融合之旅。

升級(jí)品牌觸點(diǎn)，破譯高質(zhì)量增長(zhǎng)密碼

回顧過往，錦江都城酒店從文化中走來；觀察現(xiàn)在  錦江都城酒店持續(xù)挖掘文化創(chuàng)造力，升級(jí)品牌觸點(diǎn)，破譯高質(zhì)量增長(zhǎng)密碼。結(jié)合當(dāng)下主流消費(fèi)人群的需求，錦江都城酒店提煉出了包含探索之城、文化之城、匠心之城、守護(hù)之城、治愈之城、未來之城、元?dú)庵恰⒅腔壑呛屠硐胫窃趦?nèi)的“九城文化”，并與人的 “五感”結(jié)合，通過視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺將文化充分浸潤(rùn)入住客的每一個(gè)細(xì)胞，打造別致的文旅待客之道。

以【文化之城】為例，結(jié)合消費(fèi)動(dòng)線，錦江都城酒店就從視覺、觸覺和味覺上開啟文化探索之旅。視覺上，錦江都城酒店用西方的ART DECO風(fēng)格裝飾藝術(shù)演繹東方文化底蘊(yùn)，展開中西方文化敘事。同時(shí)，錦江都城酒店還推出了多元化的文化主題房。比如錦江都城經(jīng)典上海南京飯店的1932主題房復(fù)刻了當(dāng)時(shí)生活場(chǎng)景，不僅在軟裝配置上做到形似，還在諸多細(xì)節(jié)上做到神似。觸覺上，錦江都城酒店將傳承中華文化作為己任，已與蛋雕、葉雕、茶百戲等眾多非遺項(xiàng)目開展合作，讓賓客沉浸式體驗(yàn)非遺文化的魅力。味覺上，錦江都城酒店充分發(fā)揮在地餐飲元素，讓住客盡情的與當(dāng)?shù)孛朗澄幕瘜?duì)話，開啟文化探索之旅。在酥油茶中感受西藏古老神秘的轉(zhuǎn)經(jīng)文化，在蓋碗茶中欣賞四川經(jīng)典獨(dú)特的川劇變臉文化，在水丹青中贊嘆武夷山精妙絕倫的茶百戲文化，在雞尾酒中品嘗上海兼容并蓄的海派文化。

此外，【智慧之城】強(qiáng)調(diào)廣泛應(yīng)用智能服務(wù)機(jī)器人和智慧管家等科技，為客人提供24小時(shí)智慧服務(wù);【治愈之城】引入錦江都城獨(dú)有的特色香氛，探尋不同城市的嗅覺記憶;【守護(hù)之城】則聚焦體驗(yàn)細(xì)節(jié)，為消費(fèi)者提供不同類型的枕頭等;【元?dú)庵恰恐铝τ诖蛟煜M(fèi)者的“城市健身房”——智能都會(huì)健氧商務(wù)房，滿足消費(fèi)者的健康需求。

全面賦能投資人，靈緹會(huì)共創(chuàng)價(jià)值

以文化為立足點(diǎn)，錦江都城酒店積極創(chuàng)新，探索更多旅居賣點(diǎn)，多角度提升品牌溢價(jià)空間。得益于此，錦江都城酒店的加盟和翻牌酒店的RevPAR得到了顯著提升，成為投資人眼中的增值利器。不止于此，錦江都城酒店同麗亭酒店一同成立了“靈緹會(huì)”俱樂部。不同于以往只有形式的投資人聯(lián)盟，“靈緹會(huì)”俱樂部以投資財(cái)富為維度，進(jìn)行深度的資源共享和品牌的共創(chuàng)共贏，全方位賦能服務(wù)投資人，共同將酒店投資打造成一份可以堅(jiān)守的家業(yè)、值得傳承的事業(yè)和值得驕傲的產(chǎn)業(yè)。

“靈緹會(huì)”俱樂部正式成立

邁點(diǎn)了解到，聚合母公司錦江國(guó)際集團(tuán)等資源，踐行社會(huì)責(zé)任，彰顯時(shí)代擔(dān)當(dāng)，“靈緹會(huì)”俱樂部聚焦酒店行業(yè)投資人、加盟商等生態(tài)伙伴，貫通酒店上下游產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建同業(yè)異業(yè)、同構(gòu)異構(gòu)的 iHotel 酒店業(yè)開放平臺(tái)。根據(jù)組織架構(gòu)，靈緹會(huì)俱樂部將聘任行業(yè)大咖、資深媒體人和顧問公司為靈緹會(huì)導(dǎo)師；招募復(fù)購(gòu)?fù)顿Y人、旗艦店投資人和新進(jìn)投資人為俱樂部會(huì)員；任命區(qū)域優(yōu)質(zhì)開發(fā)、旗艦店優(yōu)秀總經(jīng)理、地產(chǎn)商和顧問公司為靈緹會(huì)文化大使，共同為入會(huì)的投資人進(jìn)行多元化賦能。

“靈緹會(huì)”俱樂部投資人將擁有優(yōu)先獲得全國(guó)優(yōu)質(zhì)物業(yè)推薦機(jī)會(huì);資深會(huì)員可獲得品牌提供的非遺傳承酒店資質(zhì)，傳承民族文化;靈緹會(huì)成員所在分店，每年進(jìn)行一次營(yíng)銷推廣支持，價(jià)值20萬(wàn)營(yíng)銷費(fèi)用……這些權(quán)益都將更好幫助投資人進(jìn)行酒店投資和運(yùn)營(yíng)。“靈緹會(huì)”俱樂部也會(huì)通過定制化服務(wù)、海派文化體驗(yàn)、行業(yè)頂尖大咖分享交流、非遺文化傳承和IP跨界等尊貴體驗(yàn)，增強(qiáng)會(huì)員的圈層身份歸屬，提升價(jià)值期待。

有機(jī)組合下，具有先鋒精神的靈緹會(huì)俱樂部將讓投資價(jià)值最大化，把錦江都城酒店打造為中國(guó)最具民族特色的品牌，并立足中國(guó)走向世界，推進(jìn)中國(guó)酒店行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。再借助集團(tuán)一中心三平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，通過模塊化裝配、交叉作業(yè)高效施工的方式，錦江都城酒店聚焦于單一投資模型，在投資測(cè)算、工程籌建、翻新改造、采購(gòu)模式和運(yùn)營(yíng)管理等多方面全面升級(jí)，為投資人提供了更低成本且極具包容性的一站式解決方案。

這些優(yōu)勢(shì)加持下，錦江都城酒店持續(xù)獲得政府企業(yè)、房產(chǎn)綜合體、重點(diǎn)城市核心商圈等青睞，在各地掀起投資熱潮。

以文促旅，融入地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展

近期，由國(guó)企成都國(guó)際鐵路港經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)建設(shè)發(fā)展有限公司投資建設(shè)的鐵港·錦江都城酒店(成都青白江鐵路港店) 正式開業(yè)。以生態(tài)、休閑、水景于一體的青白江鳳凰湖為題材，鐵港·錦江都城酒店(成都青白江鐵路港店) 融入蜀錦地域色彩，用視覺、觸覺手段將地域文化進(jìn)行了個(gè)性化表達(dá)。特色建筑藝術(shù)、川劇臉譜藝術(shù)、飄逸錦繡絲帶、特色玻璃燈具既與ART DECO設(shè)計(jì)風(fēng)格完美相融，又充分展現(xiàn)了成都當(dāng)?shù)匚幕烷e達(dá)包容的人文氛圍。

鐵港·錦江都城酒店(成都青白江鐵路港店)

“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”，文旅融合正在成為現(xiàn)代旅游業(yè)最為活躍的生產(chǎn)要素和推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑。而酒店作為旅游產(chǎn)業(yè)鏈的核心擔(dān)當(dāng)者，在承載與弘揚(yáng)本土文化上起著至關(guān)重要的作用。這將構(gòu)建一個(gè)三贏局面，對(duì)于酒店品牌而言，跟隨城市發(fā)展，政府標(biāo)桿項(xiàng)目可以更好展現(xiàn)品牌實(shí)力，提升影響力和知名度。基于此，錦江都城酒店可以加速在新一線及二線城市的布局，填補(bǔ)中高端酒店市場(chǎng)的空白，并為投資人獲得更好的投資回報(bào)。對(duì)于政府而言，引入本土中高端酒店品牌，在推進(jìn)城市建設(shè)的同時(shí)，也有助于推動(dòng)區(qū)域性經(jīng)濟(jì)。

文化消費(fèi)需求激增下，具備文化商業(yè)力的酒店品牌將成為各地招商引資的香餑餑。而擺在酒店面前的則是如何深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化這一富礦，將文化資源利用好、發(fā)揚(yáng)好、傳承好，做好扎扎實(shí)實(shí)的內(nèi)容輸出，積極打造具有廣泛影響力的中國(guó)文化符號(hào)。顯然，錦江都城酒店在“文化流量”中找到了“增長(zhǎng)密碼”。

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