宜尚酒店探索自媒體時代新發展，為區域門店做出“真實”賦能

來源：今日熱點網時間：2024-06-06 17:33:09

2023年初，旅游行業出現了很多火出圈的詞，比如特種兵旅游、淄博燒烤、文旅局長變裝營銷等，都是基于新媒體平臺傳播發酵，可以看出這些平臺對話題的打造能力。在信息爆炸的互聯網時代，消費者獲取信息的渠道廣泛，注意力很難被短時吸引留停，相較于單純的圖文展示，‘直播+短視頻’種草方式更加生動和沉浸，能讓消費者更直觀感受到目的地的真實場景，被吸引的概率更大。

5月中下旬東呈集團旗下宜尚酒店品牌事業群華西戰區圍繞“門店賦能，為分店提流”的營銷目標方針召開了五一黃金周營收復盤會議。會議上宜尚酒店品牌華西戰區總表示，“在黃金節假日周期整體大盤屬于量價雙殺，具體體現在，周期短，較之前相比，黃金周收益時間明顯較之前有明顯的縮短，其次黃金周預定周期較2019年前比，周期也更短，導致宜尚酒店門店的總經理在沒看到可觀的預定流量前，價格遲遲得不到有效提升。”

宜尚酒店3.0

在此次會議中還指出，華西戰區圍繞宜尚酒店品牌的營銷方針，將做更長期性的工作，將抖音作為門店的第四流量來抓營銷工作。在實現第四流量的打造上，宜尚酒店品牌早在2023年已經開始嘗試，將活躍在抖音平臺的年輕人打造沉淀為宜尚酒店客戶的重要目標。

宜尚酒店3.0

宜尚酒店新余火車站抱石公園店在今年4月份首次開始以短視頻+直播模式進行營銷推廣，僅4月份銷售額突破萬元。華西大區還配有專門的人員對門店產品進行打造，利用產品＋的模式對產品進行宣傳推廣，例如在成都，有產品＋寬窄巷子景區，在重慶有產品＋美食概念宣傳，在麗江有產品＋旅游概念，致力將年輕消費者感興趣的內容呈現在屏幕前。