消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，廚房“孤島”逐漸成為過(guò)去式，延伸至客廳乃至更多社交場(chǎng)景的高端品質(zhì)廚房受到消費(fèi)者追捧。

6月初，重慶來(lái)福士購(gòu)物中心空降“凈廚藝術(shù)展”，一度成為端午假期的超人氣打卡點(diǎn)。據(jù)悉，此次快閃活動(dòng)是華帝“天生干凈”藝術(shù)展的最后一站，此前先后登陸了濟(jì)南、鄭州、合肥和西安等地，吸引了大量年輕人和消費(fèi)者前往體驗(yàn)，感受高端品質(zhì)廚房的新面貌。

華帝方面介紹，“天生干凈”藝術(shù)展始于今年4月底，共在5座城市舉辦，線下累計(jì)有超過(guò)50萬(wàn)人參與。活動(dòng)延續(xù)了2023年品牌發(fā)布的主題，旨在通過(guò)“藝術(shù)+科技+國(guó)潮”的多元化表達(dá)，向廣大消費(fèi)者開(kāi)啟了高端廚房的新視角：在凈潔廚房的煙火氣里亦能遇見(jiàn)詩(shī)與遠(yuǎn)方。

目前，華帝“天生干凈”藝術(shù)展的長(zhǎng)尾傳播效應(yīng)還在持續(xù)。盡管總傳播量還需等待，憑著活動(dòng)天馬行空的創(chuàng)意和對(duì)年輕群體的影響力，華帝再一次成功刷新了廚電品牌營(yíng)銷(xiāo)年輕化的上限。

“自然+藝術(shù)”加持，廚房場(chǎng)景與年輕人審美鏈接

家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵曾經(jīng)評(píng)價(jià)華帝，如果給華帝貼上一個(gè)專(zhuān)屬標(biāo)簽，“年輕”、“時(shí)尚”是必選項(xiàng)。縱觀華帝“天生干凈”藝術(shù)展的現(xiàn)場(chǎng)和多個(gè)細(xì)節(jié)，都折射出強(qiáng)烈的年輕氣質(zhì)和時(shí)尚感。

《2024新一線城市魅力排行榜》中，華帝選擇的5座城市（濟(jì)南、鄭州、合肥、西安、重慶）中有4城上榜。光明網(wǎng)評(píng)論員指出，這些快速崛起的新一線城市有很強(qiáng)的潛力和活力，對(duì)90后甚至00后年輕人展現(xiàn)出遠(yuǎn)甚于前的吸引力。濟(jì)南雖未上榜，但作為省會(huì)城市，濟(jì)南連續(xù)兩年新增青年人才數(shù)量突破10萬(wàn)。

“選點(diǎn)上更關(guān)注城市的氣質(zhì)是否契合華帝的品牌氣質(zhì)。”華帝“天生干凈”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人說(shuō)，“年輕時(shí)尚、包容、有創(chuàng)造力，這5座城市的生活態(tài)度與華帝‘認(rèn)真生活’理念高度契合。”

氣質(zhì)相投，更容易雙向奔赴。為了增加用戶(hù)對(duì)廚房不僅是烹飪場(chǎng)，也是秀場(chǎng)、游樂(lè)場(chǎng)以及心靈治愈場(chǎng)的理解，華帝選擇象征浪漫和生命力，強(qiáng)治愈感的花為媒介，與“好清潔“產(chǎn)品融合，打造出時(shí)尚科學(xué)的治愈之境。如在“新氧花盒”區(qū)域，C位的是“凈煙，更凈空氣”的“新氧超薄煙機(jī)”，鮮花簇?fù)硐拢瑥N房的“感官之凈”撲面而來(lái)；在“凈澈水中花”，繽紛花藝和模擬流水造型的紗幔，華帝巨能洗洗碗機(jī)和晶鋼心燃?xì)鉄崴鳛榇淼南磧舢a(chǎn)品融入其中，展示出卓越的凈化、凈洗能力對(duì)用戶(hù)生命與健康的溫柔呵護(hù)。

高情緒價(jià)值，抓住年輕消費(fèi)者的期待

華帝“天生干凈”藝術(shù)展能夠迅速出圈，另一個(gè)關(guān)鍵在于，華帝所倡導(dǎo)的價(jià)值體系及其影響力。

“凈時(shí)尚”和“白科技”是華帝“凈潔廚房”的兩大價(jià)值支點(diǎn)，也是“天生干凈”藝術(shù)展著重傳達(dá)的新生活方式。華帝認(rèn)為，“凈時(shí)尚”是通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌美學(xué)等內(nèi)容，從視覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)全方位構(gòu)筑干凈、治愈、健康、愉悅的廚房?jī)r(jià)值體系，為用戶(hù)帶來(lái)悅己悅?cè)说那榫w價(jià)值。

“白科技”作為技術(shù)底座，是華帝對(duì)廚電產(chǎn)品功能價(jià)值與眾不同的定義，從中國(guó)用戶(hù)真實(shí)廚房場(chǎng)景出發(fā)，務(wù)求從每一處細(xì)節(jié)打造“凈潔廚房”的產(chǎn)品價(jià)值，為用戶(hù)提供干凈、舒適、健康的廚房空間解決方案。

要強(qiáng)調(diào)的是，華帝提出的這些概念絕非憑空想象，而是基于其長(zhǎng)時(shí)間與中國(guó)廚電行業(yè)、中國(guó)消費(fèi)者共同成長(zhǎng)所觀察到的。隨著時(shí)代的變遷和消費(fèi)觀念的迭代，消費(fèi)者已升級(jí)為“生活者”，他們分享生活、定義生活，崇尚健康愉悅的生活方式，愛(ài)“嘗鮮”，同時(shí)又非常理性，追求質(zhì)價(jià)比。正是捕捉到在美學(xué)、性能之外，“清潔”正成為廚房體驗(yàn)提升的關(guān)鍵要素，華帝以372項(xiàng)“好清潔”專(zhuān)利首創(chuàng)集“產(chǎn)品之凈”、“空間之凈”、“感官之凈”于一體的“凈潔廚房”，并廣受行業(yè)和市場(chǎng)好評(píng)。

線上線下聯(lián)動(dòng)，“廚房Clean fit”潮出圈

“AI凈未來(lái)”互動(dòng)專(zhuān)區(qū)是活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。華帝將產(chǎn)品場(chǎng)景和AI拍照技術(shù)相結(jié)合，觀眾即可拍照留念，也可通過(guò)AI技術(shù)尋訪“凈”廚花園的奇妙。在重慶站現(xiàn)場(chǎng)可以看見(jiàn)，不少結(jié)伴而來(lái)的年輕人和帶小孩的年輕父母都積極的在這一區(qū)域參與體驗(yàn)。

高顏值的展館設(shè)計(jì)、趣味互動(dòng)、散發(fā)著時(shí)尚和生活美學(xué)的產(chǎn)品，這些元素集中出現(xiàn)，為愛(ài)分享的年輕人提供了絕佳素材。深諳年輕人心理的華帝也順勢(shì)在小紅書(shū)發(fā)起了話(huà)題#廚房也要Clean fit#，抖音話(huà)題#天生干凈#好清潔 選華帝，引導(dǎo)用戶(hù)自發(fā)生產(chǎn)UGC，有效破圈。

另外，在活動(dòng)舉辦的5座城市，當(dāng)?shù)氐娜A帝“天生干凈”俱樂(lè)部粉絲也積極到現(xiàn)場(chǎng)捧場(chǎng)。“天生干凈”俱樂(lè)部是華帝打造的品牌私域陣地，匯聚了熱愛(ài)生活、熱愛(ài)廚房空間，探索健康、時(shí)尚、高效的生活方式的華帝粉絲。據(jù)介紹，借助此次活動(dòng)，華帝“天生干凈”俱樂(lè)部累計(jì)新增粉絲2000+，回收粉絲調(diào)研問(wèn)卷1000+，其中42.24%已購(gòu)華帝廚電產(chǎn)品，已購(gòu)用戶(hù)中煙機(jī)覆蓋率為74.43%，灶具覆蓋率為57.76%。

綜合來(lái)看，華帝“天生干凈”藝術(shù)展生動(dòng)詮釋了新消費(fèi)周期中品牌營(yíng)銷(xiāo)的精髓，即，品牌要立足自身調(diào)性，找準(zhǔn)目標(biāo)群體的興趣點(diǎn)，通過(guò)線下活動(dòng)和線上話(huà)題形成閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)人群的深度鏈接。

無(wú)論是“凈潔廚房”還是“天生干凈”藝術(shù)展，華帝的種種舉措都體現(xiàn)了其“用戶(hù)為本”的創(chuàng)新理念，“時(shí)尚科學(xué)廚電”的品牌定位。同時(shí)也充分證明了，廚電品牌必須立足行業(yè)生態(tài)，開(kāi)創(chuàng)符合品質(zhì)生活需求的生活方式，才能引發(fā)廣大用戶(hù)的共鳴。

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