近年來人口結(jié)構(gòu)變遷驅(qū)動新消費人群崛起、新消費理念盛行,需求變遷疊加科技進步,新消費市場蓬勃發(fā)展,新興品牌加速崛起。在新人群、新場景、新技術(shù)驅(qū)動的新消費賽道,涌現(xiàn)了不少創(chuàng)新型企業(yè)代表。總部位于杭州的創(chuàng)新型全球品牌管理公司ACCESS集團,就是其中的一例。

近日,ACCESS集團在杭州舉辦了四周年慶典,公司創(chuàng)始團隊、高管、員工齊聚,共同回顧總結(jié)過去四年發(fā)展,并展望未來。

圖:ACCESS集團四周年慶典活動現(xiàn)場

同時,ACCESS集團還發(fā)布了以公司使命“Everyday Better Life”為主旨的主題歌,激勵全球員工不忘初心、腳踏實地,堅持每天的小確幸,并一步一個腳印追尋更好的未來。此外,寓意堅守品牌初心的公司吉祥物“小夢”也在慶典活動現(xiàn)場亮相。

圖:ACCESS集團主題歌“Everyday Better Life”MV發(fā)布

從6個澳新品牌起步,如今剛滿四歲的ACCESS集團擁有30多個自有品牌,全球用戶超1200萬……不僅如此,ACCESS集團還是全球2000多名員工眼中的“年輕有拼勁”、“快速成長、快速變化”、“有溫度、有態(tài)度、有夢想”、“有包容性”、“充滿無限可能”的公司。成立于2017年的ACCESS集團,何以能在四年時間內(nèi)贏得消費者的青睞?何以成為全球品牌管理人才的“蓄水池”?

堅守初心,在全球品牌賽道為消費者“尋寶”

四年前創(chuàng)立伊始,ACCESS集團就有著清晰的初心和使命。ACCESS集團創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官何志勇近日在集團四周年慶典上表示,“四年前公司創(chuàng)始團隊聚在一起,就是圍繞著Everyday Better Life(每一天,越享生活)的使命在努力。我們要讓全球的消費者都能用上品質(zhì)好物,讓每個人每一天都能真正越享生活。無論是哪一年、哪一天,我們都要堅守最開始的初心,永遠保持創(chuàng)業(yè)精神,并永遠傳承下去。”

圖:ACCESS集團創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官何志勇發(fā)言

以初心和使命為起點,ACCESS集團錨定大健康、大美麗、品質(zhì)生活這三大極具消費需求的品類,并在全球范圍內(nèi)甄選具備嚴選原料、尖端科技和上乘品質(zhì)三大特質(zhì)的品牌,帶給全球追求品質(zhì)生活的消費者。截至目前,ACCESS集團在全球范圍內(nèi)投資收購并孵化了30多個具有高成長潛力的優(yōu)質(zhì)品牌,涵蓋營養(yǎng)健康、美容護膚、母嬰個護、全球美酒以及家居生活等品類,能夠滿足消費者品質(zhì)生活方方面面的需求。

譬如,澳洲深海魚膠原蛋白粉Vida Glow(薇妲)、擁有稀缺麥盧卡蜜源的新西蘭Bee+蜂蜜、采用創(chuàng)新性植物基飲食理念的體重管理品牌eimele亦餐、澳洲母嬰個護品牌Lovekins(沐歆)、廣受用戶好評的澳大利亞專業(yè)醫(yī)學美容護膚品牌Dr.LeWinn's(萊文醫(yī)生)、西班牙天然護膚品牌Thalissi(戴莉絲)等,都是ACCESS集團旗下深受消費者信賴的爆款品牌。

展望未來,ACCESS集團依然堅定信念、堅守初心。ACCESS集團創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官何志勇表示,“ACCESS集團的愿景是成為全球前十的品牌管理公司。對品牌而言,ACCESS集團希望是‘星探’,是‘賦能者’。我們從全球搜羅有原料、科技、品質(zhì)特色的品牌,與他們形成更加緊密的關(guān)聯(lián),并與品牌深度共創(chuàng),為消費者創(chuàng)造價值,為品牌增值。我們身處一個最好的時代,占據(jù)了時代紅利。基于中國內(nèi)需的市場,我們有信心在世界上,尤其是消費品品牌領(lǐng)域,與同行一比高低。”

他也坦言,“在品牌賽道,ACCESS集團勢必要做一個堅韌的‘長跑者’。當下公司還處于夯實內(nèi)功、蓄力蓄勢的階段。接下來,公司將進一步完善專業(yè)的評測體系、服務(wù)體系,把用戶視角和反饋都納入評價體系中,以用戶反饋倒逼服務(wù)升級、產(chǎn)品升級。同時,ACCESS集團還將夯實生態(tài)建設(shè),做好品牌、市場、渠道的三位一體,讓內(nèi)外生態(tài)體系充滿動能。”

立足消費升級,深挖人才“蓄水池”

ACCESS集團并未滿足于現(xiàn)狀,機遇也總是與挑戰(zhàn)相伴。在追尋夢想、堅守初心的過程中,ACCESS集團也需要靈活地應(yīng)對快速變化的外部環(huán)境以及新的技術(shù)迭代等帶來的挑戰(zhàn),不斷倒逼內(nèi)部進行快速革新,以擁抱變化。

亦如ACCESS集團在給員工的四周年家書《四歲小孩的心里話》中所提道的,“我今年四歲,世界很大,我想長大。但是才知道長大得用盡一切力量。不是看著清晰的遠方,就能乘風破浪,直線前往。我想長大也許不是飛呀、跳呀,抵達哪個未知的地方。應(yīng)該是心中有光,讓每一步都是踏實且擲地有聲的理想力量。”

而追夢的四年時間里,ACCESS集團除了吸引品牌方、消費者之外,更匯聚了來自五湖四海,為了共同的夢想全力以赴的品牌管理人才。ACCESS集團全球員工2000多人,儼然成為品牌賽道的人才“蓄水池”。

圖:ACCESS集團17名四年老員工集體亮相

在集團四周年慶典上,一位ACCESS集團員工深情流露,她坦言,“來杭州10個月,每周往返于北京杭州兩個城市之間,飛了72趟,9萬公里,可以繞地球2圈多,確實非常累。很多人問我到底是什么,讓我做出這樣‘反人性’的選擇?我的答案是一份和一群人想做成一件事兒的決心,就是這么簡單。”

這一份執(zhí)著堅守的初心,是ACCESS集團全體員工走好腳下每一步的源動力。同時,ACCESS集團從0到1的發(fā)展也離不開時代紅利的眷顧。分析人士指出,“沒有成功的企業(yè),只有時代的企業(yè)。”對于ACCESS集團而言,亦是如此。ACCESS集團等創(chuàng)新型公司在過去四年的高速發(fā)展,一定程度上也是中國消費升級趨勢、新興品牌崛起的微觀縮影。

近年來,中國消費潮流從“有”向“優(yōu)”蛻變升級已成為共識。國泰君安在今年2月發(fā)布的研究報告中指出,年輕消費群體成長于經(jīng)濟高速增長的年代,擁有更強的消費能力、更高的邊際消費傾向以及個性化消費需求。同時,規(guī)模可觀且愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)買單的新中產(chǎn)消費群體正強勢崛起,其消費需求不再局限于滿足基本生活需要,而是更加注重商品和服務(wù)質(zhì)量,價格已不是首要考量因素。國泰君安預(yù)計,到2035年,新中產(chǎn)階層有望由目前4億人翻番至8億人。

正是得益于背靠龐大的消費群體基數(shù)、精準把脈消費升級需求,堅守初心的ACCESS集團,在用心甄選全球優(yōu)質(zhì)好物的過程中,贏得了全球超過1200萬用戶的青睞。

厚積薄發(fā),在創(chuàng)新中構(gòu)筑深厚壁壘

如果說堅守初心、把握大勢,讓ACCESS集團走向正確的方向,那么公司價值觀中較為重要的一條“面向未來,讓改變發(fā)生”,則是ACCESS集團過去四年堅守初心、驅(qū)動公司在未來走得更穩(wěn)健、更遠的精神內(nèi)核。

在四周年慶典上,ACCESS集團的另一位員工所說的,“ACCESS集團是一家快速創(chuàng)新、快速成長、快速擁抱變化,獨辟蹊徑、發(fā)展非常好的公司。在這里,有一群有試錯膽量、心存夢想、有思想、有干勁、有活力的勇士,能夠勇往直前不斷創(chuàng)新。”

為了抵達心中的夢想目的地,為了給消費者提供來自全球的品質(zhì)好物,ACCESS集團一開始便從產(chǎn)業(yè)源頭入手,在全球范圍內(nèi)構(gòu)建獨有的“產(chǎn)業(yè)投資”與“產(chǎn)業(yè)運營”雙輪驅(qū)動的創(chuàng)新型業(yè)務(wù)模式。通過產(chǎn)業(yè)投資,ACCESS集團充分掌握了在品牌端、供給端、流通端的話語權(quán),降低了對跨國供應(yīng)鏈和外國核心技術(shù)的依賴程度。而深化產(chǎn)業(yè)運營,ACCESS集團讓品牌直達消費者。

產(chǎn)業(yè)運營方面,ACCESS集團在渠道運營層面組建生態(tài)化的全球經(jīng)銷商管理體系A(chǔ)BM,并提供完善的物流、品牌供應(yīng)鏈系統(tǒng)支持、營銷推廣等,全方位賦能經(jīng)銷商、品牌推廣者,以助力品牌觸達更多的消費者。同時,ACCESS集團推出了能夠?qū)崿F(xiàn)品牌直接觸達消費者的國際品牌會員俱樂部VTN,讓從工廠到消費者的品牌直供成為現(xiàn)實。

有分析指出,通過產(chǎn)業(yè)投資+產(chǎn)業(yè)運營的雙輪驅(qū)動創(chuàng)新模式以及全球化的發(fā)展戰(zhàn)略,ACCESS集團不僅有效縮短了橫亙在品牌與消費者之間的冗余鏈路,還在從原料采購、產(chǎn)品生產(chǎn)到品牌采購、倉儲物流、產(chǎn)品配送等全產(chǎn)業(yè)鏈路徑構(gòu)筑了深厚的壁壘。

“我們還只是初學者,但只要堅定葆有為消費者提供品質(zhì)好物的初心,不斷夯實內(nèi)功、砥礪向前,未來ACCESS集團一定可以厚積薄發(fā),在全球品牌版圖中具備推動力、影響力,在品牌發(fā)展的長坡上,在極具潛力的大健康、大美麗、品質(zhì)生活賽道中,滾出一個大雪球。”何志勇說道。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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