2023年消費市場風云變幻,主力消費群體,尤其是年輕人朝反向性消費、精明消費轉型,而另一方面,消費者對于購物場景趣味互動性又提出更高要求。多折扣、重體驗、新業態融合的奧特萊斯購物模式呈現逆勢躍馬而出姿態。

在武漢,11月25至12月3日,百聯奧特萊斯主題公園帶來“萬物有愛”第五屆感恩季活動,購物街區變身成限時版主題IP樂園,以更有品質的內容輸出,為到訪者打開快樂生活體驗新方式,打響年末消費增長沖刺信號槍。

精明消費正當時

打卡奧萊成年輕人“新寵”

“冬裝大采購,開始咯!”11月25日,武漢百聯奧特萊斯主題公園第五屆感恩季首日,記者看到多家門店中人頭攢動,冬季新品成為消費者關注主力。在中央大街上,剛忙完一輪采購的市民謝女士笑著說道,城市仿佛一夜開啟了快速入冬模式,“必需品”采購提上議程,與往年不同的是,以更優惠的價格入手好商品是她與好友的一致目標?！翱吹脚笥讶镎f今年百聯感恩季活動開始了,就專程過來逛逛!”謝女士分享,這一趟收獲不小,1至3折入手的羽絨服、大衣、運動鞋等商品讓其直呼劃算。

深入武漢百聯奧特萊斯內部,與謝女士一樣抱著“買好,買劃算”的精明型消費者不在少數?！?span id="bl6vwmq" class="keyword">平時在商場買一件的預算,這里可以多買幾件,疊加感恩季活動就更劃算了!” 在ARC'TERYX始祖鳥門店內,一消費者表示,看中的新款CERIUM HOODY輕量保暖羽絨夾克,比前段時間其他渠道看到的雙十一價還要便宜1000多元,感嘆確實劃算。“有很多消費者都是帶圖下單?！毕嚓P工作人員介紹,作為該品牌在奧特萊斯主力門店,從落地起人氣持續不減,品牌口碑與價格優勢組合成流量密碼。

在武漢百聯奧特萊斯,共有Max Mara、ARMANI、BALLY、Ralph Lauren、Tory Burch、COACH、Michael kors等300多家的國內外品牌構成的頭部消費矩陣,其中不少為區域奧特萊斯旗艦門店,品牌商紛紛將限定或特有活動在此舉行。潮奢、運動、時尚等功能街區規劃,讓消費者打卡“目標”有了清晰畫像,結合感恩季等主題大促互動,不同消費喜好皆能找到興趣板塊,成為顧客高頻率到訪魅力所在。值得關注的是,奧特萊斯所帶來的“精明”消費模式也打動了不少首次體驗的消費者內心?！爸奥犈笥延型扑]過,沒想到這么好逛!”從江西來漢訪友的一位消費者稱,仿佛打開了購物新思路。

新玩法、重體驗

多業態組合刷新傳統賽道

在享受更具性價比購物同時,重體驗、多互動的新玩法,則成為消費者前往奧特萊斯另一關注目標。此次,感恩季活動中,武漢百聯奧特萊斯引入空森歡米主題IP,處處可見包含萬物的有愛互動,“在逛街,也在游玩限時主題IP公園”的新奇融合體驗,讓到訪者不禁感嘆:玩得過癮!

“萬事屋里的娃娃機可太逗了!”在武漢百聯奧特萊斯星光大道上,新增巨型娃娃機成為歡樂聚集地?，F場,大人小孩化身成娃娃抓捕手,將滿眼歡喜的毛茸茸玩具收入囊中?！邦^次嘗試,沒想到逛街還收獲了一大波驚喜。”剛體驗過真人娃娃機的市民張女士表示,在商場參與過的互動內容不少,除“打折促銷”外,好玩、熱鬧、有節假日“氛圍感”是吸引其打卡的核心動力,她表示:“一家多口,帶娃出行,逛街的綜合體驗感很重要?！?/p>

“逛逛手藝人攤點,品嘗一下本土特色美食,假日模式很放松?！痹谖錆h百聯奧特萊斯噴泉廣場上,空森歡米萬物市集帶來的城市生活松弛感,則讓購物體驗有了別樣風情?！翱梢怨涑?又能在喜歡的IP前打卡拍照,逛街的儀式感十足!”從光谷專程來此采購的市民程女士分享,留學時逛過的奧特萊斯不少,但近年來明顯感受到國內奧特萊斯在品牌擴充同時逛玩項目組合能力增強,對比下來趣味休閑度更高。

在活動參與感上,本次武漢百聯奧特萊斯感恩季上也放出新招——邀請到訪者一起創作主題巨幅彩繪、喜歡萌寵家庭可通過直播參與公益領養,將共創紀念感與公益活動結合,探尋與消費者互動新邊界。

強效布局消費融合新場景

即時創新為生活方式“上新”

當下,消費者對性價比和消費體驗有了更高追求,既“好”又“省”的奧特萊斯購物模式正好滿足了這樣的消費需求。2023年,“以大品牌小價格”為核心的奧特萊斯業態發展進入“高速模式”。公開數據顯示,今年上半年,全國奧特萊斯銷售額超過1300億元,僅用半年時間就達到了去年61%的銷售額,據中國百貨商業協會發布行業白皮書分析指出,未來3年,這一高速發展有望持續。

在行業正興同時,保持品牌折扣吸引力,融合消費體驗新場景,帶來滿足消費者的即時創新體驗,是從業者將持續思考內容。今年,武漢百聯奧特萊斯運動主題街區全新亮相,集合阿迪達斯奧萊旗艦店、斯凱奇形象店、安踏華中首家旗艦店、李寧華中首家超級奧萊店等優質品牌資源,聯動相關領域專業俱樂部、達人定期上演分享社交互動,將消費者選擇面由品牌數量向興趣層面進行擴充。在購物方式打造上,武漢百聯奧特萊斯數字化線上平臺已延伸發展為集社交短視頻、云店、私域等多維度大型綜合平臺,會員“無時差”掌握到最新鮮購物動態。在帶給消費者新奇互動體驗的主題活動構建板塊,今年IMC上海國際模特大賽·湖北總決賽、國韻國潮等重磅內容接連上演,在本次感恩季,武漢百聯奧特萊斯更是用空森歡米IP主題打造,鏈接生活中充滿愛片段,引發消費者情感共鳴。

依托兒童樂園、度假酒店、影院、美食街區等“商文旅”組合業態帶來的完善配套功能,每年,武漢百聯奧萊吸引超500萬人到此歡購相聚,進行一場說走就走的城市“微度假”之旅,而這一數據伴隨武漢軌道交通7號線已成功開通直達,還將持續刷新。

未來,在這座“奧特萊斯主題公園”里,創新內容還將不斷上演,帶來集時尚、文化、旅游、體驗、科技等領域結合消費新場景,為消費者不斷刷新更時尚、高品質休閑生活方式,為城市高質量發展做出積極貢獻。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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