4月26日，2025年中國旅游產業高質量發展主題活動在江西南昌舉辦。李韻涵 攝

本次活動以“創新驅動·跨界融合”為主題，由中國旅游協會、江西省文化和旅游廳、南昌市人民政府主辦。活動還將舉辦專題沙龍，圍繞“旅游+演藝”“旅游+教育”“旅游+商業”“旅游+體育”等主題，來自全國各地的專家學者將分享前沿觀點，探討跨界融合的新趨勢、新路徑。

“當前，中國旅游業正以創新為引擎、以融合為路徑，邁入高質量發展的全新階段。新理念、新技術、新模式、新領域層出不窮，傳統業態加速升級，文旅融合的深度和廣度持續拓展。”中國旅游協會會長段強表示，文旅行業區別于其他領域的核心價值是用技術賦能體驗，但永遠以人文關懷為靈魂。關于技術應用的邊界以及對人本屬性的堅守，值得業內持續研究和討論。

“最近文旅行業流傳著一個高頻熱詞，那就是情緒價值。這到底是一時的市場熱點，還是一個長期趨勢？”中國旅游協會副會長杜一力表示，情緒價值、情緒經濟、體驗經濟、沉浸式旅游等一批新說法有一個共同點，就是揭示了以人間、人情、人性為主要表現的市場需求的回歸。

在杜一力看來，旅游業發展必須守住文化根脈，在技術浪潮中始終以人的精神需求為核心。空間移動不再是文旅產業的唯一屬性，文旅產業已經融入了民眾生活的方方面面，形成了持續增強的日常化和生活化趨勢。當文旅產品和服務擁有了“人文化”的品質特點，它們就能觸動人心，引發共情共鳴。

中國旅游協會休閑度假分會總顧問、世界旅游城市聯合會首席專家魏小安同樣也注意到，消費者對中國文化的自信心越來越強，同時對文化的追求也越來越高。此外，“打卡即旅游”的現象不能長久，沉浸式感受才是根本，文旅行業應從追求流量轉向深耕品質，構建可持續的產業生態。

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