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一頂帳篷下，擺好原木桌椅、手沖咖啡壺、復古天幕和星星掛燈，風景近在眼前，生活充滿儀式感。在社交媒體上，精致露營風一直刮不停，不僅帶火了一批網紅營地，而且產業鏈上下游也隨之火熱起來。

近年來，露營產業的創新一直圍繞精致二字做文章。精致露營的背后是年輕的消費群體。數據顯示，2021年露營消費者中，年輕人是主要決策者，女性占比高達64%。為迎合這部分消費者需求，商家圍繞品質、精致、輕奢等概念進行創新，也成功抓住了一波商機。

對于精致露營，也有不少人吐槽：徒有“精致”外表，看似風光無限，實則挨累受罪。搞一場精致露營，堪比一次大型搬家，每次出發前至少要準備兩天。到達營地后，扎營難、如廁難、停車難，種種不便利成為影響消費體驗的“槽點”。一些被社交平臺種草的消費者乘興而來，敗興而歸，嚴重影響了露營產品的復購率。

商家抓住精致露營的契機吸引消費者無可厚非，但不能忽視了精致露營背后的真實需求。精致露營實際上反映了我國消費者對生活品質的更高追求。如果人們奔著親近自然的美好愿望而來，卻連干凈的衛生間都找不到，照片上風景如畫，照片外一片狼藉，那么再好的心情也會蕩然無存。

精致露營離不開完善的基礎設施和周到細致的服務。國外一些著名露營地之所以深受市場歡迎，主要是因為露營地為旅行者提供了便捷化的一站式服務。我國露營產業發展也要重視基礎設施建設，例如，為營地合理規劃停車場、建好公共衛生間、增設靈活便利的商品銷售車等。還要看到，有人享受自己動手安營扎寨的快樂，也有人喜歡“拎包入住”的懶人式露營。用優質服務為露營群體創造便利生活條件的創新是多方面的，發展空間也更為廣闊。

真正追求精致露營的人，一定會重視人與環境的和諧關系。他們打心里希望和大自然的約會只留下美好，不留下負擔。今年以來，各地相繼出臺規范和支持露營產業發展的地方細則，對垃圾分類處理、避讓基本農田、野外用火安全等問題都作出明確規定，這些精細化的管理措施也是精致露營的題中應有之義。

在世界上很多國家，露營已經成為大眾休閑生活的重要部分。正確引導和培養國內露營文化氛圍至關重要。精致露營不能發展成滿足虛榮心的打卡式消費，而是要通過供給側創新引導露營真正成為綠色、健康的生活方式。對美好生活的向往永遠是時代的剛需，露營消費可以追求精致，但精致背后的真實需求才是產業長遠發展的關鍵。 （作者：姜天驕 來源：經濟日報）

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