床墊，這個(gè)概念在中國(guó)的轉(zhuǎn)變只用了幾十年。

曾幾何時(shí)，人們是沒(méi)有床墊這個(gè)概念的，當(dāng)時(shí)的床還是土炕居多，底下墊上軟草或者草席來(lái)避寒防潮，冬暖夏涼造價(jià)低廉，這是中國(guó)床墊的雛形。隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對(duì)睡眠的器具提出了新的要求，木板床和棕櫚床開(kāi)始出現(xiàn)，為了讓身體更容易進(jìn)入睡眠狀態(tài)，人們利用棉花胎鋪底，新的棉花胎松軟透氣，雖然使用一段時(shí)間后棉花胎就失去彈性變得僵硬，在那個(gè)時(shí)候的人們看來(lái)，能保暖實(shí)用就足夠了。

“席夢(mèng)思”引發(fā)的睡眠入侵

床墊的概念在國(guó)人心中有一個(gè)具象化的雛形是在八十年代，改革開(kāi)放讓人民的生活水平大幅度提高，城鄉(xiāng)居民收入快速提升，精神生活和思想觀念也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，對(duì)于“舶來(lái)品”，也從最開(kāi)始的抱團(tuán)觀望態(tài)度逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閾肀Ы邮埽?ldquo;席夢(mèng)思”熱潮開(kāi)始席卷全國(guó)，為中國(guó)床墊市場(chǎng)帶來(lái)了革命性的變化。

“席夢(mèng)思舒服到讓我想原地躺下睡一覺(jué)”，當(dāng)時(shí)有人在接觸過(guò)席夢(mèng)思后如是說(shuō)。上世紀(jì)八十年代，美國(guó)床墊品牌蕾絲、舒達(dá)，英國(guó)品牌斯林百蘭、德國(guó)品牌美得麗等國(guó)際品牌逐步大批量地進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)。其實(shí)，“用布包著的彈簧床墊”早在1900年就被推上了市場(chǎng)，由于發(fā)明這個(gè)“彈簧床墊”的人姓氏為席夢(mèng)思，此后席夢(mèng)思便成了彈簧床的代名詞。改革開(kāi)放初期，席夢(mèng)思作為“舶來(lái)品”被眾多中高產(chǎn)階級(jí)家庭接受，由彈簧、海綿墊、棕繩制造合成的席夢(mèng)思，能較長(zhǎng)時(shí)間保持柔軟性、通風(fēng)透氣性，相比當(dāng)時(shí)大多數(shù)人使用的棉花胎木板床，席夢(mèng)思是一件“有點(diǎn)小貴”但“努努力還能實(shí)現(xiàn)”的小目標(biāo)。

國(guó)產(chǎn)床墊初露矛頭

當(dāng)時(shí)的中國(guó)，制造業(yè)隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的啟蒙逐漸復(fù)蘇，東南沿海城市最早意識(shí)到市場(chǎng)需求帶來(lái)的東風(fēng)，從百姓衣食住行方面深入發(fā)展。衣帽鞋襪、沙發(fā)、床墊到家用乃至工業(yè)制品，都在家庭作坊模式下完成了技術(shù)和資本積累，價(jià)格適中的穗寶、家惠、京蘭等國(guó)產(chǎn)品牌涌入了國(guó)人家中。

九十年代以后直至二十一世紀(jì)初期，民營(yíng)、外資和民工潮，讓廣東成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的龍頭，江浙地區(qū)的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)也開(kāi)始崛起并迅速發(fā)展擴(kuò)張，國(guó)家政策的鼓勵(lì)成就了一批民營(yíng)企業(yè)家。在床墊領(lǐng)域，也涌現(xiàn)出一批知識(shí)儲(chǔ)備優(yōu)良、積極吸收國(guó)內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)的民營(yíng)企業(yè)家，例如夢(mèng)百合倪張根等，他們積極跟隨時(shí)代發(fā)展步伐與消費(fèi)者需求，對(duì)床墊材質(zhì)和工藝不斷開(kāi)發(fā)。適時(shí)市面上各種功能性床墊產(chǎn)品呈現(xiàn)井噴趨勢(shì)，棕床墊、記憶棉床墊、乳膠床墊、3D床墊等讓床墊市場(chǎng)趨于火爆，“人的一生中有三分之一的時(shí)間是在床上度過(guò)的”，這句話讓消費(fèi)者傾向于為所謂高端智能化床墊買(mǎi)單，且樂(lè)此不疲。

兩極化趨勢(shì)顯露

到如今，中國(guó)床墊行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已經(jīng)步入正軌，國(guó)際知名床墊品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度越來(lái)越大，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈。如此井噴的市場(chǎng)，按理說(shuō)床墊行業(yè)呈現(xiàn)的應(yīng)是百花齊放百家爭(zhēng)鳴的態(tài)勢(shì)，但事實(shí)上，直到現(xiàn)在床墊行業(yè)品牌一直呈現(xiàn)兩極化特征，且這一特征長(zhǎng)期存在并或?qū)⒊掷m(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。

據(jù)前瞻數(shù)據(jù)顯示，在床墊制造領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)床墊行業(yè)集中度較低，國(guó)外床墊品牌憑借品牌優(yōu)勢(shì)占據(jù)高端市場(chǎng)，但所占份額并不大；我國(guó)本土床墊企業(yè)兩極分化則更為明顯，小型床墊企業(yè)多集中于低端市場(chǎng)，同質(zhì)化、產(chǎn)能過(guò)剩現(xiàn)象嚴(yán)重；有品牌、渠道、規(guī)模優(yōu)勢(shì)的床墊企業(yè)則集中在中高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，以慕思、夢(mèng)百合、喜臨門(mén)等企業(yè)為代表，與國(guó)外床墊品牌分庭抗禮，向國(guó)際化市場(chǎng)鋪進(jìn)。

“0壓”旗幟打破常規(guī)觀念

國(guó)內(nèi)床墊品牌應(yīng)該如何突破目前的行業(yè)壁壘？雖然目前國(guó)內(nèi)整體床墊市場(chǎng)局勢(shì)并不明朗，但頭部企業(yè)類(lèi)似夢(mèng)百合之類(lèi)在尋求突破方面還是有可取之處的，“回歸用戶”成為頭部床墊企業(yè)的價(jià)值選擇，行業(yè)驅(qū)動(dòng)逐漸向技術(shù)和使命偏移。或許只有真正的產(chǎn)品體驗(yàn)才能讓消費(fèi)者感受到品牌價(jià)值的存在意義，“回歸用戶”需要切實(shí)理解消費(fèi)者需求，在產(chǎn)品實(shí)用性方面為消費(fèi)者考慮。

誕生于21世紀(jì)之后的夢(mèng)百合，雖然歷史不如有些品牌悠久，但在深耕用戶睡眠領(lǐng)域做得十分突出。自設(shè)立以來(lái)，夢(mèng)百合一直以“提高人類(lèi)的深度睡眠”為使命，10多年來(lái)都在專(zhuān)注于0壓綿技術(shù)的研究，并逐步形成自身的核心技術(shù)——專(zhuān)利0壓綿技術(shù)，該項(xiàng)技術(shù)獲得了國(guó)內(nèi)外多項(xiàng)專(zhuān)利。營(yíng)銷(xiāo)方法上，夢(mèng)百合更是堅(jiān)持體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，幾十萬(wàn)間酒店0壓房、逐年增加的線下店鋪、早就進(jìn)行的線上線下聯(lián)動(dòng)等等。在產(chǎn)品技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)方式的完美配合下，夢(mèng)百合的0壓床墊、0壓枕頭逐漸獲得眾多消費(fèi)者的好評(píng)。

其實(shí)，夢(mèng)百合“0壓”理念的提出最開(kāi)始并不為多數(shù)人接受，在消費(fèi)者普遍使用席夢(mèng)思、吹捧乳膠床墊、棕櫚床墊的時(shí)代，國(guó)人的睡眠理念多為“睡硬床對(duì)身體好”，但夢(mèng)百合在對(duì)國(guó)人睡眠環(huán)境和睡眠習(xí)慣進(jìn)行深入調(diào)查研究后發(fā)現(xiàn)，“睡硬床對(duì)身體好”的觀念其實(shí)并不是絕對(duì)正確的，基于調(diào)研數(shù)據(jù)，夢(mèng)百合董事長(zhǎng)倪張根堅(jiān)信“0壓綿的舒適度是無(wú)與倫比的，0壓綿最大程度地平衡了支撐和舒適度的矛盾”，他以“0壓”為夢(mèng)百合的品牌核心理念，通過(guò)跨界合作、多渠道拓展等方式，逐步打開(kāi)“0壓床墊”在中國(guó)的市場(chǎng)。

成功回歸中國(guó)市場(chǎng)后，夢(mèng)百合并未止步于此，目前家居行業(yè)正逐漸往智能偏移，夢(mèng)百合早早順應(yīng)市場(chǎng)變革搭建用戶健康大數(shù)據(jù)平臺(tái)，正式跨入智能家居領(lǐng)域。2018年，Mlily夢(mèng)百合“智享深睡” 全新一代智能睡眠系統(tǒng)在美國(guó)拉斯維加斯國(guó)際家具展期間盛大發(fā)布。在全球共同見(jiàn)證下，夢(mèng)百合開(kāi)啟了智能睡眠系統(tǒng)。2020年夢(mèng)百合進(jìn)一步升級(jí)0壓智能床，以智能科技助力國(guó)人好睡眠，探索智能睡眠整體解決方案。2021年，夢(mèng)百合更是推出新品風(fēng)扇智能床，在踐行“提升人類(lèi)深度睡眠”的使命上，夢(mèng)百合在產(chǎn)品迭代、技術(shù)創(chuàng)新等方面，一直在突破。

床墊，其實(shí)無(wú)論如何發(fā)展，從軟草到如今的乳膠床墊、0壓床墊，都是為了國(guó)人睡眠而提供的器具。在百年床墊發(fā)展中，無(wú)數(shù)品牌涌現(xiàn)，也有無(wú)數(shù)品牌衰落，面對(duì)國(guó)外成熟品牌的市場(chǎng)入侵與國(guó)內(nèi)稂莠不齊的市場(chǎng)格局，如何建設(shè)品牌是目前床墊企業(yè)應(yīng)該思考的問(wèn)題，專(zhuān)利研發(fā)和內(nèi)容建設(shè)固然是推進(jìn)現(xiàn)代化床墊發(fā)展的方式，渠道開(kāi)拓和商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)也是品牌方們努力的方向，但請(qǐng)記住一點(diǎn)，床墊，是為人類(lèi)睡眠服務(wù)的。

如今正在進(jìn)入整合期的床墊時(shí)代，正是一個(gè)極好的時(shí)代，行業(yè)必然走向品牌化，群雄競(jìng)爭(zhēng)中誰(shuí)才能中原逐鹿，還看今朝。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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