中國國家市場(chǎng)監(jiān)管總局近日印發(fā)《關(guān)于維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序營造良好消費(fèi)環(huán)境的通知》(以下簡稱《通知》)，決定在全國范圍內(nèi)開展廣告市場(chǎng)秩序整治工作，劍指“神醫(yī)”“神藥”等廣告亂象。

國家市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，廣告連接生產(chǎn)和消費(fèi)，是消費(fèi)者獲取商品信息的重要渠道和作出消費(fèi)決策的重要參考。清理整治各種“忽悠人”的廣告亂象，維護(hù)好廣告市場(chǎng)秩序，是確保民眾放心消費(fèi)、構(gòu)建良好消費(fèi)環(huán)境、大力提振消費(fèi)的基礎(chǔ)工程。

據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，《通知》聚焦重點(diǎn)民生領(lǐng)域和互聯(lián)網(wǎng)新興媒介，從“醫(yī)療、藥品、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械廣告”“普通食品廣告”“金融廣告”“教育培訓(xùn)廣告”“互聯(lián)網(wǎng)廣告”五個(gè)方面明確2025年廣告監(jiān)管有關(guān)重點(diǎn)任務(wù)，組織依法嚴(yán)查“神醫(yī)”“神藥”廣告、食品廣告療效化宣傳、保本無風(fēng)險(xiǎn)的金融理財(cái)廣告、職業(yè)技能培訓(xùn)類違法廣告、互聯(lián)網(wǎng)違法廣告等，切實(shí)守護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

比如，在醫(yī)療、藥品、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械廣告監(jiān)管方面，《通知》強(qiáng)調(diào)要從嚴(yán)查處宣稱保證治愈癌癥、絕癥或者治愈近視等誤導(dǎo)民眾健康觀念、危害民眾生命健康安全的違法廣告。

在教育培訓(xùn)廣告監(jiān)管方面，《通知》強(qiáng)調(diào)要關(guān)注面向高校畢業(yè)生、求職者發(fā)布的職業(yè)技能培訓(xùn)類廣告，對(duì)于虛構(gòu)、冒用國家機(jī)關(guān)名義發(fā)布廣告、廣告中虛構(gòu)所謂“職業(yè)資格證書”以及宣稱能“包工作”“快速致富”等嚴(yán)重?cái)_亂就業(yè)秩序的，依法會(huì)同有關(guān)部門予以整治。

在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)方面，《通知》要求加大對(duì)“軟文”廣告規(guī)范力度，依法查處借助人工智能冒充專家、學(xué)者、明星、網(wǎng)紅等公眾人物發(fā)布廣告等違法違規(guī)行為；推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)加強(qiáng)廣告合規(guī)建設(shè)、落實(shí)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)責(zé)任。

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