邁進躁動盛夏，缺少不了啤酒和音樂的狂歡！4月29日，第32屆北京燕京啤酒文化節(jié)攜手北京草莓音樂節(jié)，聯(lián)合呈現(xiàn)的超燃音樂現(xiàn)場在北京世園公園飛行營地盛大啟幕，宣告燕京啤酒全國啤酒節(jié)也正式拉開帷幕，打響旺季營銷戰(zhàn)役第一槍！

燕京啤酒黨委書記、董事長耿超在文化節(jié)現(xiàn)場接受采訪，談到本屆啤酒文化節(jié)，耿超董事長表示，今年燕京啤酒文化節(jié)與往屆的最大不同：一是啟動早，“引燃”消費；二是創(chuàng)新形式，聯(lián)合大IP；三是分散化覆蓋全國。多重變化給消費者全新的啤酒文化體驗。

本屆燕京啤酒文化節(jié)首次牽手草莓音樂節(jié)，共同的北京基因與熱愛追求共同為消費者帶來一場盛夏狂歡。1992年至今，燕京啤酒文化節(jié)已舉辦31屆，今年第32屆北京燕京啤酒文化節(jié)開幕，燕京文化啤酒節(jié)經過多年的沉淀，已不單單只是一場節(jié)慶活動，正如燕京啤酒董事長耿超所說，燕京聚力舉辦北京國際燕京啤酒文化節(jié)，是面向大眾傳播啤酒文化，是點燃市民夏日激情，更是成為消費者的重要文化品牌活動。燕京啤酒作為民族啤酒品牌的代表，陪伴著消費者一路走來，燕京啤酒文化節(jié)也愈發(fā)融入大眾的生活和記憶。草莓音樂節(jié)亦經過15年沉淀，堅持引領青年文化，已成為國內最大的音樂類青年聚會場景，世界上重要的音樂節(jié)之一。

(資料圖片僅供參考)

通過這次聯(lián)合呈現(xiàn)，消費者在一個有趣、開放的環(huán)境里探索中國民族啤酒和音樂文化的魅力，體驗互動表演、聚會狂歡和心靈相通的感受，為消費者帶來更加新穎、新鮮的啤酒文化和音樂體驗。

創(chuàng)新升級，強強聯(lián)合探索共贏之路

隨著社會環(huán)境、市場環(huán)境和消費者需求的不斷變化，燕京啤酒文化節(jié)也在不斷創(chuàng)新與升級。燕京啤酒在品牌年輕化的晉階路途中，開啟更多大膽嘗試，以有你文化為載體，全力打造燕京啤酒文化節(jié)活動IP，積極探索更為年輕時尚的傳播路徑，從而讓燕京啤酒成為最年輕潮流群體們日常樂于分享展示、更具有活力、感染力的品牌之一。

草莓音樂節(jié)于2009年創(chuàng)辦于北京，至今已在全國成功舉辦121場，覆蓋觀眾超650萬?，媒體話題超40億閱讀量，可以說已成為中國年輕人生活方式的風向標。與草莓音樂節(jié)的合作，正值燕京啤酒的第32屆啤酒文化節(jié)，IP強強聯(lián)合，音樂與啤酒天生一對的基因成功激發(fā)年輕圈層的潮動基因，活動現(xiàn)場熱力涌動。本屆燕京啤酒·北京草莓音樂節(jié)明顯更年輕化，時尚化，傳播性更強，體現(xiàn)了燕京啤酒作為頭部啤酒企業(yè)的活力與激情。

啟動更早，拉動經濟踐行社會責任

才近五月，尚未立夏，燕京啤酒便早規(guī)劃早啟動，以冠名贊助草莓音樂節(jié)為契機，開啟了盛夏狂歡的序幕，積極拉動經濟復蘇，推動啤酒行業(yè)經濟增長。

燕京啤酒作為中國啤酒行業(yè)頭部企業(yè)之一，生產端以個性化產品不斷打破公眾的固有認知，推出燕京U8、燕京V10、獅王精釀“20+7”等一系列具有鮮明特色、符合市場需求的新產品。市場端燕京啤酒積極擁抱Z世代消費潮流，加速年輕化轉型改革，與年輕消費者積極互動，深度綁定頂流明星IP，合作贊助全球頂級音樂節(jié)，持續(xù)推進粉絲向滲透帶動泛圈層傳播的營銷策略，有效將品牌聲量轉化為產品銷量。

音樂酣暢，啤酒飄香，今年燕京啤酒是深入推進“決戰(zhàn)‘十四五’開啟新征程”的關鍵之年，在第一季度實現(xiàn)營業(yè)收入 35.26 億元，同比增長 13.74%；凈利潤 6456.38 萬元，同比增長 7373.28%，產銷量實現(xiàn)開門紅的背景下，相信燕京啤酒借力本次2023燕京啤酒?北京草莓音樂節(jié)，能夠點滿更多年輕群體對品牌的期待，未來以更開放的姿態(tài)拓展全國市場，實現(xiàn)高質量增長。力求將燕京啤酒文化節(jié)打造成為具有全國影響力的品牌活動，將燕京啤酒品牌打造成年輕消費者最熱愛、最信賴的啤酒品牌。

全國聯(lián)動，吹響旺季營銷沖鋒號

本次活動是一場聯(lián)動企業(yè)、經銷商和消費者的共同狂歡。燕京啤酒將經銷商、消費者共同邀請到活動現(xiàn)場，見證啤酒文化與音樂節(jié)的有序融合，深度把握消費者的創(chuàng)新需求,打造身心放松的文化豪華盛宴。

燕京啤酒節(jié)全周期覆蓋啤酒消費旺季，其腳步已邁向全國。2023燕京啤酒?北京草莓音樂節(jié)的開幕宣告全國啤酒節(jié)的啟動，將在內蒙、山東、河北、廣西、湖南、湖北等地區(qū)開展燕京啤酒節(jié)，千場燕京啤酒大篷車巡演同步啟動，正式打響營銷戰(zhàn)役，同時燕京品牌快閃店、KOL帶貨直播、線上啤酒節(jié)等主題活動也將相繼展開。

燕京啤酒聯(lián)合草莓音樂節(jié)在北京帶來精彩演出，打造沉浸式交互體驗，將同步聯(lián)動全國各地燕京啤酒節(jié)、燕京啤酒大篷車、啤酒花園等線下活動，為全國各地消費者帶來更多樣的夏日休閑消費沉浸式體驗。

燕京啤酒集團相關負責人表示：“我們將以此為契機，發(fā)力拓展市場，搭建消費文旅平臺，撬動區(qū)域消費增長，拉動品牌效應提升，將燕京啤酒文化節(jié)打造成為具有全國影響力的品牌活動，從而實現(xiàn)惠及地方經濟、企業(yè)品牌、百姓生活的多方共贏。”

這個夏天必須打卡的熱愛暴擊體驗，燕京啤酒全部給你！雙向奔赴，熱愛有你！

（文中圖片由燕京啤酒授權發(fā)布）

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