公益廣告是不以營利為目的而為社會(huì)提供免費(fèi)服務(wù)的廣告活動(dòng)。我國建國以后，公益性的廣告活動(dòng)日益增多，對全社會(huì)進(jìn)行道德和思想教育發(fā)揮了重要作用，例如有關(guān)部門進(jìn)行的防火防盜、保護(hù)森林、節(jié)制生育、維護(hù)公共秩序、不要隨地吐痰等廣告宣傳，均屬公益廣告的性質(zhì)。1979年，全美國的媒介單位就主動(dòng)捐贈(zèng)總值為6億美元的版面和時(shí)間給美國廣告協(xié)會(huì)作公益性的廣告。“愛我中華，修我長城”是一條創(chuàng)意深邃的廣告口號(hào)。1984年7月8日，由北京晚報(bào)、八達(dá)嶺特區(qū)辦事處、北京日報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、工人日報(bào)聯(lián)合舉辦的修我長城贊助宣傳活動(dòng)，也具有公益廣告的性質(zhì)。世界各國的廣告界都在不同程度上開展公益廣告活動(dòng)。廣告事業(yè)是為經(jīng)濟(jì)服務(wù)的，但又是為社會(huì)、為消費(fèi)者、為促進(jìn)兩個(gè)文明的建設(shè)服務(wù)的，開展公益性廣告活動(dòng)正是樹立以上四個(gè)服務(wù)觀點(diǎn)的體現(xiàn)。

公益廣告的分類有哪些?

第一種是媒體直接制作發(fā)布的公益廣告，如電視臺(tái)、報(bào)紙等。比如中央臺(tái)就經(jīng)常發(fā)布此類廣告。這是媒體的政治、社會(huì)責(zé)任。

第二種是社會(huì)專門機(jī)構(gòu)發(fā)布的公益廣告。比如聯(lián)合國教科文組織、聯(lián)合國兒童基金會(huì)UNICEF、世界衛(wèi)生組織、國際野生動(dòng)物保護(hù)組織分別發(fā)布過“保護(hù)文化遺產(chǎn)”、“兒童有受教育權(quán)利”、“不要歧視艾滋病人”、“保護(hù)珍稀動(dòng)物”等公益廣告，這類公益廣告大多與發(fā)布者的職能有關(guān)。

第三種是企業(yè)發(fā)布制作的公益廣告。比如波音公司曾發(fā)布過“使人們歡聚一堂”愛立信發(fā)布過“關(guān)懷來自溝通”等公益廣告。企業(yè)不僅做了善事，也確立了自己的社會(huì)公益形象。

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