從風光無限到落寞離場，BY FAR到底經歷了什么？
網紅品牌黯然離場
“有喜歡的款式抓緊下手，現在店里的貨品只剩貨架上這些了，之后也不會再來貨了。”中國商報記者到BY FAR北京國貿商城店實地探訪時，聽到門店工作人員向店內顧客介紹。
據了解，這是小眾鞋履包袋品牌BY FAR在國內僅剩的一家實體店，5月14日，該門店將正式關閉。目前，該店鋪正在進行最低2.5折清倉。記者看到，店內現在還有少量款式的手袋、涼鞋、靴子、香水、成衣正在出售，但是大部分貨架都已經空置。
事實上，正在黯然離場的 BY FAR曾有過一段光輝歲月。公開資料顯示，BY FAR為保加利亞品牌，由3位女性在2016年創立，主打20世紀90年代的復古風。在一眾產品中，該品牌尤以“腋下包”出名，2019年前后，其經典款“Rachel”手袋曾火遍海外社交媒體，受到諸多明星和時尚達人青睞。隨后，BY FAR“火”向國內，由于缺少購買渠道，它還曾是海外代購的熱門品牌之一。
2020年4月，BY FAR在國內注冊了官方微信公眾號，并在隨后的一年多里陸續推出小程序商城、天貓官方旗艦店等線上經營渠道。在線下方面，BY FAR亞洲首店于2022年12月落地上海張園。2023年，該品牌進一步擴展國內市場，分別在北京三里屯太古里、南京德基廣場、北京國貿商城、上海 One ITC、上海國金中心、蘇州倉街開設多家精品店。
但令人意外的是，BY FAR進入國內市場不久后就顯露頹勢，品牌官方公眾號和微博的最后更新時間分別定格在2023年11月和2024年8月。此外，2024年3月，BY FAR還關閉了開業僅一年多的上海張園亞洲旗艦店。截至目前，品牌位于上海、南京、蘇州的門店已全部關閉，僅剩北京國貿商城店還在營業。
國內運營方官司纏身
敗走線下的同時，BY FAR中國運營方柏方（上海）商貿有限公司近兩年還陷入司法糾紛，運營情況堪憂。
企查查顯示，柏方（上海）商貿有限公司成立于2021年6月，注冊資本為600萬美元，現法定代表人為 Sabina Petrova Gyosheva。自2023年年底以來，該公司多次卷入房屋租賃合同糾紛、裝飾裝修合同糾紛、勞動合同糾紛、服務合同糾紛等司法案件。截至發稿，柏方（上海）商貿有限公司共涉及16項司法案件信息，81.25%的案件身份為被告。
4月23日，柏方（上海）商貿有限公司再度因裝飾裝修合同糾紛而成為被執行人，執行標的約為75.12萬元。3月22日及4月18日，因未按照執行通知書指定的期間履行給付義務，該公司及其法定代表人曾兩次被限制高消費。
分公司方面，據企查查提供的公司關聯動態，2023年6月至2024年6月，柏方（上海）商貿有限公司上海第一分公司、柏方（上海）商貿有限公司上海第三分公司、柏方（上海）商貿有限公司上海浦東分公司相繼將經營狀態由存續變更為注銷。
此外，BY FAR微信公眾號運營方上海亦想企業管理咨詢有限公司曾在2023年11月作為原告起訴該公司，案由為服務合同糾紛，這或許是品牌公眾號此后停止更新的原因。2024年5月，柏方（上海）商貿有限公司成為該案件被執行人，執行標的約為107.07萬元。
就BY FAR國內外公司運營狀況，記者分別詢問國貿商城店工作人員和天貓官方旗艦店客服，前者稱對公司的經營狀況不了解，后者表示暫未收到天貓旗艦店將關閉的相關消息，店內商品只要能下單就還可以正常發貨。
難逃“過氣”命運
不僅在國內，BY FAR在國際市場似乎也正陷入困境。今年1月后，品牌海外社交媒體賬號停止更新。目前，品牌海外官網也已無法正常打開。
與此同時，BY FAR的“身價”已一路貶值。有消費者稱，BY FAR剛開設天貓旗艦店時，他選購的一款“Amber Bag”售價為5300元。2023年，該款式的折后價跌至3300多元。當前，該消費者提到的款式在天貓旗艦店的折后價格已再度跌至2400元左右。
在一些時尚博主看來，如今的BY FAR已成為“過氣”品牌。不過，“過氣”并不一定代表產品本身的外觀設計出現了問題。事實上，如今的BY FAR確實還存在一批忠實消費者。
記者從國貿商城店工作人員及消費者處獲悉，閉店清倉的消息發出后，有不少消費者趕往搶購心儀的手袋，也有消費者認為自己“還是來晚了一步”，并表示自己對這個品牌的款式設計一直比較有好感，但來到現場時發現許多熱門款手袋已被人買光。此外，在近期杭州等地舉辦的特賣會上，仍有不少消費者想要選購 BY FAR旗下產品。
從走紅模式來看，BY FAR屬于“爆款”產品先于品牌被消費者熟知的類型。但“爆款”產品的流行周期往往比較短暫，難以對消費者構成長期吸引力。因為此后未能推出熱度堪比當年的新“爆款”，BY FAR的后續發展也就顯得難以為繼。
與BY FAR類似的例子并不少見。2016年，意大利品牌FURLA因出現在電視連續劇《歡樂頌》中而在國內走紅，但近幾年來，該品牌已在中國市場大幅收縮門店規模。2018年左右，法國設計師品牌Jacquemus也曾憑借爆款迷你包走紅，風潮褪去后，公司的財務狀況同樣開始走下坡路。
“網紅包”是否真的難逃“過氣”命運？對于“BY FAR們”來說，用一款產品支撐整個品牌的路并不好走。“爆款”固然重要，但在深挖品牌文化、連接用戶情感價值的同時，保持不竭的創新動力，或許才是“網紅”變“長紅”的關鍵。
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