財(cái)聯(lián)社6月16日訊（記者 任超宇）在消費(fèi)整體偏弱的大環(huán)境下，清潔電器賽道中曾最受關(guān)注的品類掃地機(jī)器人復(fù)蘇情況不盡如人意。

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2023年1-4月，以價(jià)換量效果不顯，行業(yè)整體呈負(fù)增長(zhǎng)。直到5月行業(yè)銷額數(shù)據(jù)迎來(lái)首次同比增速轉(zhuǎn)正，在618大促的推動(dòng)下，行業(yè)展現(xiàn)出些許“暖意”。受訪的業(yè)內(nèi)公司表示，隨著二季度各地促消費(fèi)政策發(fā)力，市場(chǎng)有進(jìn)一步回暖跡象，看好掃地機(jī)長(zhǎng)期滲透率的提升。

奧維云網(wǎng)分析師接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)則認(rèn)為，雖然618前期數(shù)據(jù)不錯(cuò)，但還要看最后一周的表現(xiàn)。今年整體而言，掃地機(jī)行業(yè)壓力還是比較大的，保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀。

5月行業(yè)銷售同比增速轉(zhuǎn)正

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-4月，掃地機(jī)器人線上銷額同比分別下滑28.9%、3.33%、6.9%和16.53%。公開(kāi)資料顯示，2023W1-2023W22（首周至第22周），線上銷量下滑12%，線上銷額下滑11%。

5月，這一趨勢(shì)發(fā)生變化，掃地機(jī)器人線上銷額同比實(shí)現(xiàn)10.48%增長(zhǎng)。618首周（5.29-6.4）線上銷額同比增長(zhǎng)2.9%。

云鯨智能告訴記者，5月31日至6月3日，云鯨全渠道銷額突破2億元，躋身天貓清潔電器品類品牌榜TOP3。其中，新品智能洗地機(jī)S1累計(jì)銷量超過(guò)10000臺(tái)，累計(jì)銷售額突破2000萬(wàn)。

對(duì)于行業(yè)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)正，奧維云網(wǎng)分析師告訴記者：“5月市場(chǎng)表現(xiàn)轉(zhuǎn)好，一是有很多新品集中上市，二是大促開(kāi)門紅，5月31日尾款集中交付，三是行業(yè)整體在弱復(fù)蘇。618首周表現(xiàn)較好，源于前期需求釋放。”

掃地機(jī)廠商對(duì)618也比較重視。科沃斯（603486.SH）告訴記者：“公司在線上市場(chǎng)打造傳統(tǒng)電商+興趣電商的營(yíng)銷新模式，今年618活動(dòng)，公司也結(jié)合不同平臺(tái)屬性推出系列促銷舉措。”

云鯨智能表示：“今年618，我們?cè)谔熵垺⒕〇|、抖音各大平臺(tái)同步推售云鯨智能洗地機(jī)S1、云鯨掃拖機(jī)器人J3、云鯨掃拖機(jī)器人J2這幾款產(chǎn)品。為了讓消費(fèi)者在大促期間以優(yōu)惠的價(jià)格買到好用的產(chǎn)品，我們?cè)诋a(chǎn)能儲(chǔ)備、優(yōu)惠發(fā)放、客服響應(yīng)、物流運(yùn)送、安裝服務(wù)等各個(gè)銷售環(huán)節(jié)全力做好保障。”

拐點(diǎn)尚不明確 長(zhǎng)期還看滲透率提升

年內(nèi)月度數(shù)據(jù)首次轉(zhuǎn)正，618前期數(shù)據(jù)良好，掃地機(jī)器人行業(yè)的“拐點(diǎn)”到了嗎？

奧維云網(wǎng)分析師向記者表示，“今年以來(lái)，從宏觀環(huán)境到消費(fèi)需求再到家電市場(chǎng)，都沒(méi)有很快的恢復(fù)。我覺(jué)得整體今年壓力還是比較大的，后面還是保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀。”

科沃斯方面告訴記者，今年服務(wù)機(jī)器人和智能生活電器等可選消費(fèi)品類復(fù)蘇步伐相對(duì)較慢，隨著二季度各地促消費(fèi)政策發(fā)力，疊加消費(fèi)需求逐步回暖，市場(chǎng)有進(jìn)一步回暖跡象。此外，科沃斯今年以來(lái)也推出了多價(jià)格段的新品，在功能和性價(jià)比方面滿足消費(fèi)者需求。

“展望2023年全年，消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)較為明確，從整體市場(chǎng)滲透率而言，掃地機(jī)器人和洗地機(jī)（滲透率）仍處在相對(duì)較低的水平。”

科沃斯方面表示，“會(huì)力爭(zhēng)通過(guò)普適的價(jià)格段和更廣泛的受眾渠道，有效提升行業(yè)滲透率。”

云鯨智能則稱：“一季度累積的部分消費(fèi)需求推遲到二季度釋放，不僅5月行業(yè)增速轉(zhuǎn)正，618開(kāi)門紅期間，掃地機(jī)器人市場(chǎng)更是實(shí)現(xiàn)量額同升，同比分別提升8.7%和4.1%，我們期待下半年市場(chǎng)繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。”

家電垂直類知乎答主“木子加加”從產(chǎn)品角度分析道：“近幾年，掃地機(jī)器人歷經(jīng)多次迭代升級(jí)，智能化程度也逐漸升高，從傳統(tǒng)的單一掃地，進(jìn)化出了掃拖一體、自動(dòng)集塵、自動(dòng)洗拖、自動(dòng)烘干等更多功能，甚至可以通過(guò)自動(dòng)上下水模塊來(lái)進(jìn)一步的解放雙手。第一季度各廠商發(fā)布新品較為集中，消費(fèi)者大多持觀望態(tài)度，相信在618大促時(shí)會(huì)迎來(lái)一波需求釋放。”

奧維云網(wǎng)分析師預(yù)測(cè)：“618整體情況還要看最后一周的表現(xiàn)，我覺(jué)得應(yīng)該是弱增長(zhǎng)，不會(huì)增長(zhǎng)太多。”

（編輯 曹婧晨）

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