網紅經濟概念29日盤中再度活躍，截至發(fā)稿，長城影視、中昌數(shù)據(jù)、御家匯、天下秀、藍色光標、麥達數(shù)字、元隆雅圖、廣博股份、友阿股份、中路股份、歌力思等漲停，夢潔股份漲逾6%。

消息面上，阿里5月28日宣布，天貓618開啟3D購物時代，首次將大規(guī)模啟用3D購物技術應用于宜家等100個商業(yè)體。消費者可以在手機上逛商場，體驗將與親臨現(xiàn)場近乎一樣。據(jù)悉，這是3D實景逛街技術在全國范圍內首次大規(guī)模應用。

分析人士表示，618大促臨近，網紅與商家都動作不斷，紛紛采取行動火熱促銷，有望帶動網紅概念熱度提升。

據(jù)悉，618大促活動已經成為覆蓋5億用戶、成交額超5000億的行業(yè)年中大促。根據(jù)QuestMobile，2019年618當天移動購物行業(yè)日活躍用戶規(guī)模達5.2億，同比增長18.4%，6月1日至6月18日平均日活躍用戶達4.63億，同比增長25.1%。

天風證券指出，結合歷年618與雙11用戶規(guī)律，預計今年618最高DAU與去年雙11當天6.58億DAU接近，大促期間有望吸引超6億的用戶參與。此外，疫情影響使得供給端的庫存壓力較大，折扣力度與活動力度都有望達到較高水平，從而帶動用戶參與度提升，預計行業(yè)快遞量實現(xiàn)同比30%以上增長，成交額實現(xiàn)25%左右增長。

網紅電商用戶持續(xù)快速增長，截至2020年3月直播電商用戶達2.65億，占電商用戶的37.2%;截至目前淘寶直播的日均活躍用戶預計超過1.6億，快手電商用戶破億，而2019年底或還不足5000萬。用戶普及度的快速提升疊加直播形態(tài)的普遍高轉化率預計會給電商直播帶來較大增量，并成為帶動整體大盤增長的核心力量。根據(jù)艾媒咨詢，2020年網紅電商規(guī)模預計達到9610億，同比增長122%，預計618電商直播成交額實現(xiàn)遠超行業(yè)大盤增速。

該機構認為，此次618大促是疫情后第一個傳統(tǒng)全民電商購物節(jié)，預計在特殊時間背景下，電商大促活動預計能夠吸引到6億用戶，并實現(xiàn)超6800億的成交額，同比增長超25%。此次大促，為了吸引更多的用戶參與并賦能商家，直播與短視頻形式將被大量采用，且隨著網紅直播和商家自播普及度快速提升下，相關產業(yè)鏈預計將在618大促活動中明顯受益。在政策呵護以及疫情后需求快速恢復的共同推動下，電商行業(yè)將持續(xù)維持高景氣。

A股方面，推薦擁有較高用戶粘性的內容電商導購平臺值得買，受益于美妝銷售線上化趨勢和新增京東電商渠道的壹網壹創(chuàng)，關注積極布局MCN的芒果超媒、星期六、華揚聯(lián)眾、立昂技術、中廣天擇、天龍集團、引力傳媒、元隆雅圖等，受益廣告投放的藍色光標、利歐股份。

聲明：文章提及內容僅供參考，不構成實質性投資建議，據(jù)此操作風險自擔。

標簽： 618 電商 網紅 A股