河南省洛陽市格力電器(洛陽)有限公司生產(chǎn)線，工人正加緊生產(chǎn)空調(diào)，全力保障旺季生產(chǎn)銷售。張光輝攝（中經(jīng)視覺）

  今年以來，家電行業(yè)緊抓內(nèi)外需市場機遇，穩(wěn)增長促發(fā)展。

  數(shù)據(jù)顯示，1月至5月，我國限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額3421億元，同比增長7%；主要電商平臺以舊換新銷售額同比增長81.8%。

  以舊換新潛力巨大

  近日，北京市昌平區(qū)居民劉鵬來到立水橋蘇寧易購門店選購空調(diào)。

  夏季天氣炎熱，劉鵬家里用了十多年的空調(diào)柜機制冷不是很給力，噪聲也大，急需換新。經(jīng)過挑選，他購買了一臺國產(chǎn)知名品牌3匹圓柱柜機，不僅小巧精致節(jié)省空間，而且是一級能效，較老柜機省電達50%。由于享受了北京市以舊換新補貼，疊加廠商各種優(yōu)惠，這臺空調(diào)以5220元的價格成交，總共節(jié)省了2778元。

  “這次換新補貼力度大，商家提供的送新拖舊一體服務(wù)也省心省力，非常符合我這樣上班族的需要。”劉鵬說。

  數(shù)據(jù)顯示，今年“618”期間，蘇寧易購大店攻略加速落地，拉動整體門店客流量同比翻番，門店以舊換新訂單環(huán)比增長46%。在下沉市場，蘇寧易購零售云一站式以舊換新訂單量同比增長75%，空調(diào)以舊換新訂單量同比增長255%，嵌入式冰箱銷售增長152%。

  當(dāng)前，我國家電市場已進入增量和存量并重的階段。2023年，我國主要品類家電保有量超過30億臺，每百戶居民擁有空調(diào)、冰箱、電視均超百臺，一些家電使用時間較長，更新?lián)Q代潛力很大。

  今年3月，國務(wù)院出臺《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》，隨后14個部門發(fā)布《推動消費品以舊換新行動方案》。隨著政策逐步落地，目前各地共安排家電家裝以舊換新支持資金約40億元，29個地方明確對家電以舊換新和家裝廚衛(wèi)“煥新”給予補貼。

  以湖北省為例，新增3億元財政支持資金，引導(dǎo)家電家居綠色化、智能化消費升級。湖北省商務(wù)廳副廳長李曉燕表示，在政策出臺過程中深入調(diào)研，確保政策高效精準。一是拓展補貼范圍。由家電產(chǎn)品拓展至包含空氣凈化器等家居產(chǎn)品在內(nèi)的17類產(chǎn)品。二是突出綠色智能。將洗碗機、掃地機等代表生活消費新趨勢的家電家居商品納入補貼范圍，明確所有補貼商品必須是二級以上能效水效。三是線上線下聯(lián)動。為適應(yīng)居民不同消費習(xí)慣，在線上電商平臺和線下實體門店同步開展活動。

  乘著政策東風(fēng)，相關(guān)行業(yè)企業(yè)積極行動。格力電器宣布投入30億元資金，啟動對家電產(chǎn)品的以舊換新活動。美的集團擬投入80億元大力推動其全品牌、全品類產(chǎn)品的以舊換新和設(shè)備更新。

  據(jù)初步統(tǒng)計，主要家電家居生產(chǎn)企業(yè)、家裝企業(yè)、電商平臺等計劃投入近200億元支持舊機回收、產(chǎn)品換新、家庭裝修。多家金融機構(gòu)推出家電以舊換新消費貸、利率優(yōu)惠分期貸款、信用卡支付滿減等金融產(chǎn)品。

  4月17日，海爾智家正式啟動“綠碳計劃”，并通過“百城千縣萬里行”活動為用戶送去最高20%煥新補貼和千款科技家電。今年“618”期間，參與海爾以舊換新用戶增長104%，銷售額增長88%。

  “家電市場雖面臨需求不振的困局，但在國家‘穩(wěn)經(jīng)濟，促發(fā)展’系列政策下，行業(yè)仍存在新的發(fā)展機遇。”四川長虹董事會秘書兼首席合規(guī)官趙其林表示，今年一季度，四川長虹營收同比增長3.61%，歸母凈利潤同比增長111.77%，實現(xiàn)“開門紅”，夯實了全年業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展的基礎(chǔ)。

  出口表現(xiàn)超出預(yù)期

  今年以來，我國家電出口快速增長。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年5月，我國出口家用電器4.10億臺，同比增長29.7%；1月至5月累計出口17.38億臺，同比增長24.6%。

  對于上半年我國家電出口表現(xiàn)超預(yù)期的原因，中國機電產(chǎn)品進出口商會家用電器分會秘書長周南分析，今年全球家電市場銷售有所復(fù)蘇，歐美市場繼去庫存周期后需求反彈，新興市場銷售保持增長，東盟、南美、中東等市場出口持續(xù)向好，兩方面因素疊加拉動我國家電出口增長。與此同時，我國家電業(yè)大力拓展國際市場，新項目加快推進，新產(chǎn)品加速推出。為規(guī)避有關(guān)貿(mào)易保護行為，上半年相關(guān)企業(yè)出口更趨積極。

  今年是體育營銷大年，歐洲杯等重量級體育賽事的舉辦帶動大屏電視消費。今年6月，海信電視在2024年歐洲杯主辦國德國的市場銷量占有率達到15%，創(chuàng)下歷史新高。

  海信視像有關(guān)負責(zé)人表示，海信堅持高端出海與研產(chǎn)銷本土化經(jīng)營，連續(xù)贊助歐洲杯、世界杯，讓海外消費者很快了解到海信電視的高品質(zhì)，海信自研的兩大高端產(chǎn)品ULED超畫質(zhì)電視和激光電視躋身海外主流銷售渠道，激光電視已經(jīng)成為海外高端市場的爆款產(chǎn)品。

  全球清潔電器市場空間巨大，國產(chǎn)品牌出海拓展掃地機器人、洗地機等新興品類市場大有可為。添可品牌成立6年來，以292%的復(fù)合增長率實現(xiàn)跨越式發(fā)展，銷售規(guī)模逼近100億元大關(guān)，其海外業(yè)務(wù)占比達30%。

  添可智能科技CEO冷泠表示，添可初入海外市場便瞄準中高端定位，為了讓消費者愿意買單，添可會做非常充分的市場調(diào)研。最初，團隊通過逐條查看亞馬遜店鋪評價這種“笨辦法”來了解海外消費群體。這也成為添可從單純專注產(chǎn)品功能評價向推動產(chǎn)品功能與用戶需求、體驗相融合的開始。面對不同地區(qū)的消費者，添可也會進行本土化產(chǎn)品研發(fā)與推廣。

  穩(wěn)扎穩(wěn)打增強后勁

  當(dāng)前，家電行業(yè)內(nèi)銷市場保持穩(wěn)定，國內(nèi)家電以舊換新、促進綠色家電消費的政策和活動頻出，但房地產(chǎn)市場較為低迷，消費信心仍需增強，家電新增和換新需求有待進一步激活。

  中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)表示，根據(jù)《家用電器安全使用年限》，冰箱和空調(diào)的安全使用年限為10年，洗衣機、熱水器、吸油煙機為8年。目前，很多消費者對于家電產(chǎn)品仍存在一定的認知誤區(qū)，認為只要沒壞就可以一直使用，只要可以維修就不想更換。有關(guān)方面還需在消費觀念更新上多做工作。

  “家電以舊換新的背后不只是經(jīng)濟賬，還是環(huán)境賬、資源賬。”姜風(fēng)表示，創(chuàng)新的家電產(chǎn)品和場景化解決方案在為消費者帶來更美好生活體驗的同時，還可以大幅降低因家電超期服役帶來的安全隱患，顯著降低能源消耗，減少溫室氣體排放和資源浪費。

  廢舊電器回收難也是造成消費者換新消費受阻的重要因素之一。《推動消費品以舊換新行動方案》明確提出，健全廢舊家電回收體系，打通廢舊家電回收“靜脈循環(huán)”堵點，暢通家電更新消費循環(huán)。具體措施包括合理布局回收網(wǎng)點、街道（鄉(xiāng)、鎮(zhèn)）中轉(zhuǎn)站和區(qū)域性分揀中心，培育一批廢舊家電等再生資源回收典型城市和企業(yè)等。

  我國家電業(yè)出口方面，除了受到海外通脹、庫存周期、局部區(qū)域沖突、技術(shù)貿(mào)易壁壘等短期疊加因素影響外，全球產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈也面臨重塑。

  姜風(fēng)表示，家電企業(yè)要更加注重全球化戰(zhàn)略的靈活性和適應(yīng)性，選擇適當(dāng)?shù)貐^(qū)投資建廠勢在必行。與此同時，中國家電業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈競爭優(yōu)勢、數(shù)字化迭代、研發(fā)創(chuàng)新能力的持續(xù)深耕，以及渠道、品牌的持續(xù)滲透，成為其全球市場影響力提升的重要體現(xiàn)。

  周南認為，中國家電業(yè)開拓國際市場，要加強中長期增長點的挖掘。比如，供應(yīng)鏈調(diào)整和功能創(chuàng)新驅(qū)動品類增長，營銷渠道線上機遇推動自主品牌發(fā)展等。

  展望未來，四川長虹副董事長兼總經(jīng)理楊金表示，四川長虹將穩(wěn)抓主業(yè)、實施“智改數(shù)轉(zhuǎn)”“AI賦能”。同時，進一步強化“全球經(jīng)營”，海外業(yè)務(wù)持續(xù)深耕主流市場，不斷拓展新興市場，開拓海外市場增量，形成國內(nèi)國際雙循環(huán)發(fā)展格局。

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