4月23日，第二十一屆上海國際汽車工業展覽會開幕。車展共吸引26個國家和地區的近千家中外知名企業參展，規模再創歷史新高。本屆車展以“擁抱創新，共贏未來”為主題，會場總面積超過36萬平方米，超百款新車在這里全球首發，電動化、智能化技術創新成為本屆車展的亮點。期間，上汽奧迪市場營銷高級總監鄭麟接受了新華網記者的專訪，圍繞上汽奧迪新亮相的兩款重磅車型、品牌理念與發展規劃等方面進行了深入解讀。

上汽奧迪目前擁有奧迪四環和新AUDI兩大品牌。談及兩個品牌的發展現狀和未來規劃，鄭麟表示，四年前，上汽作為奧迪在華新的合作伙伴，正式進入中國汽車市場，致力于“重塑豪華出行新范式”，為客戶提供科技領先、品質卓越、智能豪華的產品和服務。

鄭麟介紹說，上汽奧迪采用“以品帶牌” 的市場營銷策略，通過優質產品塑造上汽奧迪“年輕、科技、豪華”的品牌形象。其中，奧迪四環品牌不斷強化豪華基因，而新推出的AUDI品牌，則承擔著開拓豪華、電動、智能出行市場的使命。“其實這兩個品牌都是純正奧迪，它們共享‘突破科技、啟迪未來’的品牌DNA。”鄭麟說。在品牌細分定位方面，奧迪四環品牌以“有顏值、有實力、有態度”為核心主張。以全新上汽奧迪A5L Sportback為例，它一方面滿足客戶對燃油性能和操控體驗的需求，同時也為擁抱科技的年輕客戶帶來更加便捷的用車生活。而新AUDI品牌的主張則是“前瞻新銳、果敢自信、彰顯本色”，它更聚焦用戶的自我表達與年輕態度。例如，在車展前夕大眾汽車集團之夜上首次亮相的奧迪E5 Sportback，其作為一款純電車型，面向高端新能源用戶群體，他們不僅注重個性表達，對車輛顏值、操控及高階輔助駕駛方面也有更多需求。通過這兩款車展首秀的新車可以發現，上汽奧迪雙品牌相輔相成，進一步凸顯“年輕、科技、豪華” 的品牌形象。

鄭麟深入解讀了兩款車型的核心亮點。“以‘智美絕塵’為宣傳主題的A5L Sportback，是全球首款搭載華為乾崑智駕技術的燃油車。”鄭麟表示，“很多用戶既追求傳統豪華燃油車的品質和操控性能，又期待高階輔助駕駛帶來的便捷體驗。以前大家可能陷入一個誤區，認為傳統豪華品牌燃油車不那么聰明，這讓消費者在購車時面臨著選擇的難題。而A5L Sportback就打破了二選一的困境，其高階輔助駕駛水平完全不輸電動車型。”同時，A5L Sportback還有兩個顯著的產品亮點。“一是美。它擁有0.59的黃金軸長比，承襲了A5經典的溜背造型與無框車門設計，前后大燈還能組合演繹個性化燈語。整車設計好、顏值高，就像一件藝術品。第二個是操控技術，它搭載第五代EA888發動機，配備MHEV plus超級輕混，以及quattro ultra四驅科技，使整車操控性能非常出眾，甚至可以開著它上賽道，駕控快感一觸即發。所以這款車的三大核心優勢可以總結為智能化、設計感和駕駛操控性。”鄭麟介紹說。

在上海車展同步亮相的E5 Sportback，是AUDI品牌的首款量產車。AUDI品牌于去年11月正式發布，并選擇在世界體育舞臺大放異彩的中國網球選手鄭欽文作為品牌代言人，借此深度擁抱年輕、自信、時尚的用戶人群。“E5 Sportback體現了上汽與奧迪中德雙方‘美美與共’的合作精髓。”鄭麟介紹，“在設計上，它是一款非常接近概念車理念的量產車，融合了初代奧迪TT圓潤輪拱、RSQ概念車簡潔造型、RS6動感姿態等經典設計元素。前后環形格柵燈共有942顆小型LED燈珠，盡顯豪華科技感。整車線條非常流暢，采用12項空氣動力學優化設計。在智能體驗上，我們攜手行業領先的智能駕駛公司Momenta，賦予這款車強大的高階輔助駕駛能力。而在座艙人機交互方面，也與科大訊飛、火山引擎開展合作。此外，座艙內配備的59英寸貫穿式大聯屏，可分區調節光度的全景天窗，共同為駕乘者營造最舒適的出行體驗。”

據鄭麟介紹，E5 Sportback在駕控性能上表現卓越，零百公里加速僅需3.4秒，續航標準可達770公里，快充10分鐘就能增加370公里的續航。“可以看出，E5 Sportback能滿足年輕群體、家庭用戶等不同類型消費者多樣化的用車需求。”

對于推出新AUDI品牌的初衷，鄭麟表示，這源于奧迪的品牌基因——“突破科技，啟迪未來”。奧迪不斷擁抱新未來，創造新勢能，推出新品牌也表達了奧迪的決心與自信，更充分體現了奧迪“在中國、為中國”的本土化戰略。新AUDI品牌車型的智造基地就在上海，產品深度契合中國市場需求，匯聚奧迪與上汽的尖端科技和優秀基因，是中德雙方‘美美與共’的創新成果，為用戶帶來前所未有的豪華出行體驗。

她進一步透露，“未來，除了純電車型之外，新的AUDI品牌還將推出更多車型，最快預計在明年與大家見面。AUDI品牌的產品線會逐步覆蓋各個細分市場，值得廣大消費者期待。”

標簽：