前門商圈推出“前門國風節(jié)”等商業(yè)活動，豐富消費體驗，激發(fā)傳統(tǒng)商街活力。 本報記者 鄧偉攝

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本報記者 馬婧 鹿楊 實習記者 夏驊

鐺鐺車清脆悅耳的銅鈴聲中，一批批游客涌入前門大街，開啟文化之旅；游人如織的王府井大街上，人們沉浸式感受市井繁華；在車水馬龍的西單商業(yè)街，一座座商場煥發(fā)新的生機。今年以來，傳統(tǒng)商業(yè)街恢復了活力，大批市民和游客前來消費休閑，中國潮、國際范、煙火氣在這里交融共生。

順應浪潮，王府井、西單、前門將共同打造國際消費體驗區(qū)，進一步彰顯中國傳統(tǒng)文化，接軌國際時尚潮流，提升國際消費中心城市魅力。

新潮店鋪留住年輕人

周末，西單更新場迎來了不少年輕面孔，一場書展從室內(nèi)延伸到室外，有圖書沙龍，也有小型展覽，還有物物交換等活動。“疫情時更新場好冷清，今天再來，年輕人好多！”前來參展的高女士說。

各類店鋪也熱鬧起來。更新場入口處，一家冰淇淋店門前排起長隊，店員忙得不可開交。“周末兩天賣出四五百單，人都不夠用！”店員語氣透著喜悅。

在海淀上學的小姜和室友剛逛完更新場，來到西單大悅城用餐。即使已是下午兩點，不少餐廳依舊坐滿食客，酸奶店、奶茶店前也圍滿年輕人。

放眼望去，各類時尚店鋪吸引著潮人前來打卡，到處都是逛街游玩的年輕人。在西單大悅城3層，原創(chuàng)插畫IP“內(nèi)在小孩”的全國首展剛剛開展，明亮活潑的春日花園景觀中，人們釋放著情緒。

追趕潮流，是老商街不斷吸引年輕人的秘訣。華威大廈曾是西單最早的現(xiàn)代化商場，上世紀90年代起就是潮人聚集地。如今，這里通過不斷升級，依舊保持著潮流面孔。

臨近飯點，位于華威大廈7層的約飯街熱鬧起來，空氣中彌漫著陣陣香味，不少網(wǎng)紅小吃攤前圍滿了等候的食客。在3層的華威潮鋪街內(nèi)，學生樣貌的顧客聚集在“超級可愛市場”，各式各樣的本子、手賬、膠帶等小商品讓人眼花繚亂。“我小時候就經(jīng)常來華威，現(xiàn)在又帶著女兒來逛。”家住西城區(qū)的孫女士感嘆，伴隨一代人成長的老商街，始終沒有離開過。

商家的經(jīng)營數(shù)據(jù)也顯露出消費回暖的趨勢。1月以來，華威的客流同比增長了36%。今年第一季度，西單大悅城銷售額超10億元，同比2019年實現(xiàn)正增長。市商務局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，3月以來，西單-金融街商圈的客流量同比增長近35%。

文化體驗成老商街新名片

在很長一段時間里，人們對老商業(yè)街的印象大多是“游客來買特產(chǎn)的地方”，但如今，伴隨改造升級，老商業(yè)街區(qū)煥發(fā)出新活力，除了購物，人們更可以感受特色體驗。

來自廣州的胡女士和新婚丈夫來北京度蜜月，特地安排了一天的行程逛前門，她發(fā)現(xiàn)，和多年前來游玩時的感受不同，現(xiàn)在街區(qū)上有了更多文化體驗，讓人流連忘返。

“公子、佳人這邊請！”剛踏入宮宴餐廳，身著古裝的服務員就熱情地上前迎接。挑選古代服飾、佩戴簪釵步搖……一系列頗具儀式感的餐前裝扮后，胡女士在餐位落座。隨后，一道菜配一個節(jié)目，人們邊品美食，邊賞禮樂舞蹈。這樣的古風餐廳，已成為前門商圈的“網(wǎng)紅”，要想選個好位置，得提前一周預訂。

老字號憑借新潮的商品和體驗，也收獲了更多年輕粉絲。吳裕泰門前的隊伍已經(jīng)轉(zhuǎn)了幾道彎，從隊伍最前方走出的游客，幾乎人手一支“網(wǎng)紅”茶味冰淇淋。工作人員說，最多時一天賣出5000支冰淇淋，超過了2019年同期水平。

大柵欄街區(qū)里，百年老字號也迎來追求時尚的顧客。在瑞蚨祥老店，不僅有老人來選料子做衣服，還有年輕人來買結(jié)婚穿的旗袍。隔間相望的內(nèi)聯(lián)升不僅售賣布鞋，還在二層開了一間國潮咖啡廳。臨街露臺上，顧客們一邊品咖啡嘗美食，一邊欣賞繁華街景。“宮廷風下午茶打卡成功！”慕名打卡的小榮將照片發(fā)到朋友圈，迅速吸引眾多好友點贊。

3公里外，王府井大街也是人流如織。從山東來京游玩的孫女士徑直奔向百貨大樓地下二層的和平菓局，沉浸式感受老北京胡同的煙火氣。斑駁的紅磚、窗前的瓷罐、胡同口的點心鋪……各種懷舊元素令她眼前一亮。“真沒想到，還能以這種方式打卡老北京胡同。”孫女士說。

隨著旅游市場的恢復，大量游客的到來帶火了傳統(tǒng)商街。市商務局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年3月以來，王府井商圈的客流量同比增長近40%，前門大柵欄商圈客流量更是大增近90%。

消費長跑還要再添一把“火”

雖然消費火熱，但記者走訪發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)商街的背街小巷還有些“冷”，需要再添一把“火”。

走進前門大街的鮮魚口胡同，再拐上幾個小彎，幾座小巧精致的特色書店坐落于此。女性成長主題書店、旗袍服飾主題書店、青年書店……每間書店都各有味道，卻鮮有顧客光顧。由于背街小巷業(yè)態(tài)比較單一，客流與主街相差甚遠。

同樣需要再加一把勁兒的還有夜經(jīng)濟。晚上9點半，前門大街上的游客依然絡繹不絕，但正陽門箭樓的燈光已經(jīng)熄滅，好多還沒來得及拍照的游客只能掃興而歸。晚上10點，大柵欄的多數(shù)店鋪都已打烊，唯獨一家亮燈的小面館里座無虛席。“剛在德云社看完演出，想吃點東西但找不到地方。”一名游客表示。

晚上9點43分，王府井大街兩側(cè)的商戶正忙于閉店前的收尾工作。在北京apm購物中心內(nèi)，一家運動品牌店的卷簾門已經(jīng)降下一半。兩位年輕女士只好彎著腰鉆出來，拿出手機搜索還有哪里能逛。

走出商場，王府井大街上依舊有不少人漫步，幾名來自山西的女大學生坐在戶外小憩，并等著看升旗。她們在網(wǎng)上搜索一圈后，發(fā)現(xiàn)海底撈最早只能預約到夜里11點的位置，因此只能在戶外坐上1小時打發(fā)時間。

缺少夜間消費場所，是不少游客的共同感受，就連王府井大街上的麥當勞、肯德基，也均在晚上10點打烊。

北京國際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽建議，傳統(tǒng)商業(yè)街可以進一步深挖消費潛力，在輔街引入更多特色體驗項目，吸引消費者走向縱深區(qū)域。為提升夜間消費活力，周邊可增加夜間地鐵和夜間公交線路，滿足夜間出行人群的交通需求。他還建議，傳統(tǒng)商街應引入更多文化活動，鼓勵街頭藝人表演，設置戶外藝術(shù)小品，將室內(nèi)室外打通，提升整體活力。

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