從2日在上海舉辦的“投資上海”廣告產(chǎn)業(yè)推介會上獲悉，2024年，上海廣告業(yè)營收再創(chuàng)新高，達3351億元，同比增長8.4%；2025年一季度，上海廣告業(yè)繼續(xù)呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭，廣告業(yè)營收達556.29億元，同比增長10.3%。

4月2日，由上海市市場監(jiān)督管理局主辦的“投資上海”廣告產(chǎn)業(yè)推介會在滬舉行。上海市市場監(jiān)管局供圖

本次推介會由上海市市場監(jiān)督管理局主辦，是2025上海全球投資促進大會暨活動周核心主題活動之一。推介會不僅展示了上海廣告產(chǎn)業(yè)的硬核實力與發(fā)展?jié)摿Γ蚕蛉驈V告業(yè)發(fā)出投資上海、共贏未來的強勁邀約。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，上海共有主營廣告企業(yè)91477戶、外商投資廣告企業(yè)10966戶、互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)78707戶。2024年，廣告業(yè)營收突破3351億元，同比增長8.4%，五年間營收規(guī)模實現(xiàn)了翻倍增長，占到全國廣告營收的20%，占到上海租賃商務(wù)服務(wù)業(yè)營收的27.3%，納統(tǒng)企業(yè)數(shù)和營收總額均創(chuàng)歷史新高，廣告業(yè)規(guī)模能級不斷提升，為全市經(jīng)濟增長作出積極貢獻。全國四分之一龍頭廣告企業(yè)來自上海，上海連續(xù)多年被列為全國廣告業(yè)發(fā)展先導(dǎo)級地區(qū)。

上海市市場監(jiān)督管理局二級巡視員、廣告處處長張紅冰介紹說，上海率先將“數(shù)字廣告”納入新興行業(yè)目錄，截至2024年底，全市2.8萬余戶企業(yè)取得“數(shù)字廣告”經(jīng)營范圍，規(guī)上企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入1402億元，占廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的88.7%。

“上海正大力推進‘AI+廣告’全領(lǐng)域創(chuàng)新應(yīng)用。”張紅冰說，上海推進AI模型開發(fā)，賦能廣告生成與精準(zhǔn)投放；推動智能工具在有條件的園區(qū)規(guī)模化應(yīng)用；增設(shè)國際廣告節(jié)、國際公益廣告大賽AI創(chuàng)作賽道，激發(fā)技術(shù)藝術(shù)融合；推動復(fù)合型人才培育，515人獲得“廣告設(shè)計師”資格，職業(yè)技能大賽以賽育才。

與此同時，上海連續(xù)四年將廣告業(yè)納入《上海市服務(wù)貿(mào)易促進目錄》，助力20余家企業(yè)出海，9家企業(yè)獲出海資金支持。上海市市場監(jiān)管局對歐美、東南亞等國家的廣告產(chǎn)業(yè)政策及Google、Meta、Tiktok等廣告投放平臺規(guī)則進行梳理歸集，形成《涉外廣告產(chǎn)業(yè)投資與媒體發(fā)布政策匯編》，期待能為本土廣告企業(yè)在海外拓展業(yè)務(wù)提供幫助。

當(dāng)天，上海市市場監(jiān)管局還推出了《上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策清單2.0版》，匯聚資金支持、稅費減免、人才激勵、鼓勵創(chuàng)新等四方面37項政策。比如在支持AI賦能方面，新政明確：每年設(shè)立一定規(guī)模的算力券、模型券、語料券，支持初創(chuàng)型企業(yè)、創(chuàng)新企業(yè)平臺、專業(yè)服務(wù)機構(gòu)等優(yōu)惠使用智能算力、語料庫等資源。

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